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Kai Platschke
Beyond Digital
Markenstrategie für mehr Relevanz
Haufe, 2017
Was ist drin?
Nicht nur neue Marketingkanäle – neues Denken ist gefragt.
Rezension
Snapchat, Instagram, kollaborative Kampagnen – schnell verlieren Unternehmen den Überblick über die neuen Marketingmöglichkeiten in der digitalen Welt. Am liebsten engagieren sie deshalb junge, trendige Werbeleute, die ihnen kleine, nette Kampagnen aufsetzen. Kai Platschke, erfahrener Digitalwerber der ersten Stunde, ist dafür der falsche Mann. Denn er empfiehlt keine kleinen Schritte, sondern ein radikales Umdenken. In seinem Buch liefert er einen saloppen Abriss verschiedener Erfahrungen, Fallstudien und Ansichten zur neuen Marketingwelt. Die Kernbotschaft ist klar: überlegt und auf authentische Weise Beziehungen zu vorab definierten Kundengruppen aufbauen, egal ob mit digitalen oder nichtdigitalen Mitteln. Die Details und der rote Faden gehen allerdings manchmal unter zwischen zu viel Anekdoten, Namedropping und Jargon. getAbstract empfiehlt dieses Buch digitalisierungsskeptischen Marketingleitern.
Zusammenfassung
Über den Autor
Kai Platschke arbeitet als Berater und Lehrer. Hinter ihm liegt eine Karriere in der Werbebranche: Er hatte verschiedene leitende Positionen in inhabergeführten Agenturen sowie in internationalen Netzwerkagenturen inne und war auch selbstständig mit einer eigenen Agentur tätig.
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