Zusammenfassung von Blue Ocean Shift

W. Chan Kim und Renée Mauborgne

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Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Qualitäten

Rezension

Mehr Erfolg durch neue Perspektiven und die Aufgabe selbst auferlegter Beschränkungen – in ihrem Bestseller Der blaue Ozean als Strategie präsentierten Kim und Mauborgne 2005 ihre Methode. Die Fortsetzung Blue Ocean Shift zeigt anhand vieler Beispiele und mit verständlichen Schritt-für-Schritt-Anleitungen, wie man auf diesem Weg voranschreitet. Die Werkzeuge haben sich gemäß den Autoren bewährt – für große und kleine Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und sogar Regierungen. getAbstract empfiehlt das Buch allen Unternehmern und Managern, die bereit sind, alte Annahmen über Bord zu werfen.

Über die Autoren

W. Chan Kim lehrt Strategie und internationales Management an der französischen Business-School Insead. Renée Mauborgne lehrt ebenfalls Strategie an der Insead.

Zusammenfassung

Neue Zielvorgaben

Der Begriff „Blue Ocean Shift“ gibt das Ziel vor: weg von den roten Ozeanen voller Haie – gemeint sind hart umkämpfte Märkte – hinaus auf die offenen Weiten der blauen Ozeane – neue Märkte ohne Verdrängungswettbewerb. Als Voraussetzung für diesen Richtungswechsel sollten Sie grundsätzliche Annahmen Ihrer Branche hinterfragen und versuchen, ganz neue Ansätze zu finden. Idealerweise erfinden Sie gleich eine neue Branche. Dabei ist es wichtig, dass Sie Ihre Mitarbeiter vom neuen Kurs überzeugen und sie mit auf die Reise nehmen. Indem Sie ihnen Ängste nehmen und ihnen Vertrauen einflößen, sorgen Sie dafür, dass alle an einem Strang ziehen und zusammenwirken. Die erfolgreiche Umsetzung eines Blue Ocean Shift ist keine Hexerei, es handelt sich vielmehr um einen systematischen Prozess, den jedes Unternehmen gehen kann.

Disruptive und nichtdisruptive Marktschaffung

Wenn von Marktschaffung die Rede ist, stößt man auf eine Reihe von Vorurteilen. Viele Menschen glauben, dass dafür die Zerschlagung bestehender Märkte nötig ist oder dass technische Innovation der Schlüssel zum Erfolg ist. Andere sind der Überzeugung, dass Marktschaffung allein Unternehmen...