Zusammenfassung von Versicherungsmarketing

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Versicherungsmarketing Buchzusammenfassung
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Rezension

Der Markt für Versicherungen wandelt sich dramatisch und schnell. Aktives Marketing spielt daher eine immer wichtigere Rolle. Frank Görgen stellt in Versicherungsmarketing die Grundkonzepte des Marketing vor und demonstriert, wie sie in der Versicherungswirtschaft angewendet werden. Dabei greift er zumeist auf das gesicherte Wissen der Grundstudiumslehrbücher zurück. Besonders lohnend ist das Buch immer dort, wo die bekannten Basiskonzepte durch spezielles Versicherungswissen konkretisiert werden. Den fortgeschrittenen Marketing-Crack wird die ausführliche Behandlung der grundlegenden Konzepte stören, da er sie schon dutzendfach gelesen haben dürfte. Neuere Konzepte oder Entwicklungen im Marketing - E-Commerce, Customer Relationship Management etc. - fehlen dagegen. Das Senior-Management der Versicherungsbranche wird darum wohl kaum wertvolles Wissen aus diesem Buch ziehen können. Für den Einsteiger bildet es aber nach Meinung von getAbstract.com eine solide Basis, um sich die Grundlagen des Versicherungsmarketing anzueignen.

Das lernen Sie

  • die Basiskonzepte des Marketing und
  • Möglichkeiten, sie auf die Versicherungsbranche anzuwenden.
 

Über den Autor

Prof. Dr. Frank Görgen lehrt an der Fachhochschule Wiesbaden Marketing und Vertrieb im Studiengang Versicherungsmanagement/Financial Services. Vor seinem Ruf an die Fachhochschule hat Frank Görgen nach einem betriebswirtschaftlichen Studium das praktische Marketing in verschiedenen Positionen bei Banken und Versicherungen gelernt.

 

Zusammenfassung

Versicherungsmarketing
Noch bis zum Anfang der 90er Jahre spielte Marketing in der Versicherungswirtschaft keine grosse Rolle. Das Prämienvolumen wuchs auch ohne durchdachte Marktbearbeitung jährlich um 2-3 % mehr als das Bruttosozialprodukt. Doch veränderte Rahmenbedingungen wie beispielsweise...

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