Zusammenfassung von Corporate Wording 3.0

Hans-Peter Förster und Andreas Förster

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Corporate Wording 3.0 Buchzusammenfassung

Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Qualitäten

Innovativ
Umsetzbar

Rezension

Kann man Kommunikation industrialisieren? Wohl kaum, werden viele spontan antworten. Doch, kann man, sagen die Autoren dieses Buches, zumindest die Unternehmenskommunikation. Die Grundidee von Corporate Wording wird verständlich erklärt, es gibt viele praktische Tipps und plakative Beispiele sowie im Internet abrufbare Startpakete. Einige ihrer eigenen „Textbausteine“ hätten sich die Autoren jedoch sparen können, etwa die vielen Wiederholungen sowie die Werbung für eigene Produkte und Seminarreihen. Ansonsten bietet das Buch einen guten Überblick über das Thema. getAbstract empfiehlt es allen Kommunikationsverantwortlichen von Unternehmen, die ihre Kunden mit Worten erreichen und gleichzeitig die interne Konzernkommunikation strukturieren wollen.

Über die Autoren

Hans-Peter Förster hat den Begriff „Corporate Wording“ geprägt und ist Erfinder der Vier-Farben-Methode. Als Lehrbeauftragter vermittelt er sein Wissen an der Ostbayerischen Technischen Hochschule in Amberg-Weiden. Sein Sohn Andreas Förster ist Hans-Peter Försters Juniorpartner.

Zusammenfassung

Mit einer Sprache sprechen

Jeder kommuniziert auf individuelle Art und Weise. Das gilt auch für Unternehmen. Um für eine Organisation, die aus vielen verschiedenen Bereichen besteht, eine einheitliche Sprache und einen ebensolchen optischen Auftritt zu garantieren, hat man eine ganze Reihe von Disziplinen entwickelt: Corporate Design, Corporate Communications, Corporate Behavior, Corporate Speaking, Corporate Sound, Corporate Publishing, Corporate Media und Corporate Wording (CW) bilden eine Art Allianz, die dem jeweiligen Betrieb das einmalige Erscheinungsbild – die Corporate Identity – geben soll.

In den vergangenen Jahren wurden hier viele Fortschritte gemacht, doch es bedarf weiterer Entwicklungen. Mit Blick auf die immer komplexere und sich immer schneller verändernde Wirtschaftswelt wird es für jedes Unternehmen noch wichtiger werden, klar und deutlich mit Märkten, Kunden und Mitarbeitern zu kommunizieren. Das gilt für Sprache, Klang und optische Gestaltung. Sämtliche Abteilungen unter dem Corporate-Dach müssen an einem Strang ziehen. Am Ende werden jene Unternehmen erfolgreich sein, die das Zusammenspiel zwischen den Corporate-Disziplinen beherrschen und konsequent...