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Die Pressemitteilung

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Luchterhand,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Die Mehrzahl aller Pressemitteilungen wandert direkt in die Rundablage (sprich: Papierkorb). Wie können Sie das für Ihr PR-Erzeugnis verhindern?

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Nur 10-20 % aller Pressemitteilungen sind für die redaktionelle Berichterstattung relevant. Der Rest landet im Papierkorb. Wie lässt sich diese Kluft zwischen PR-Abteilungen und ihren Adressaten, den Journalisten, überbrücken? Dieses Buch will dabei helfen: Viele anschauliche Beispiele, praktische Tipps und Checklisten zeigen dem Leser, wie ein Pressemitteilung auszusehen hat, damit sie auf Interesse stösst. Die Autoren fahren zweispurig: Sie vermitteln zum einen den Blickwinkel der Redaktionen, die täglich mit langweiligen Pressemitteilungen überflutet werden, zum anderen die Sicht der PR-Leute, die immer wieder neu herausfinden müssen, wo sie ihre Adressaten kitzeln müssen, um beachtet zu werden. Besonders hilfreich (und auch unterhaltsam) ist der ausführliche Praxisteil, in dem ge- und misslungene Pressemitteilungen von Unternehmen, Vereinen und Verbänden analysiert werden. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch allen PR-Verantwortlichen in Unternehmen und Agenturen, die sich in ihrer Medienkommunikation aus dem Einheitsbrei hervorheben wollen.

Zusammenfassung

Die Pressemitteilung: Visitenkarte des Unternehmens

Auch im Zeitalter der elektronischen Medien ist sie unverzichtbar: die Pressemitteilung auf Papier. Sie ist das Bindeglied zwischen Anbietern und Verwertern von Informationen. Aber wie muss eine Pressemitteilung aussehen, damit sie es unter die 10-20 % schafft, die die Redakteure auch tatsächlich für die Berichterstattung nutzen?

Unterschätzen Sie nicht die Wirkung Ihres Unternehmens in den Medien. Wenn auch durch die Redaktionen gefiltert, kommt Ihre Pressemitteilung doch bei Ihren Kunden an. Ziel Ihrer Öffentlichkeitsarbeit ist es, Ihr Unternehmen nach aussen positiv darzustellen, Meinungen im positiven Sinn zu beeinflussen, Vertrauen zu den Redaktionen aufzubauen und Ihr Image zu pflegen. Aber Vorsicht vor planlos verschickten Pressemappen! Definieren Sie genau Ihre Zielgruppe und bringen Sie Ihre Neuigkeit in wenigen gut formulierten Sätzen auf den Punkt. Nennen Sie v. a. alle wesentlichen Wirtschaftsdaten. Bedenken Sie, dass ein Redakteur täglich rund 2500 Meldungen sichtet. Und: Seien Sie ehrlich, verwenden Sie keine Werbefloskeln. Gerade in Krisenzeiten zahlen sich Ihre guten Kontakte zu den Medien aus. Sie...

Über die Autoren

Tom Buschardt ist Geschäftsführer von die-journalisten.de GmbH. Als Hörfunkredakteur arbeitete er bei privaten Hörfunksendern und ARD-Programmen. Er hält Seminare zu den Themen Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit. Die Politikwissenschaftlerin und freie Journalistin Stefany Krath ist Unternehmenssprecherin beim CBC Cologne Broadcasting Center, einem Sende- und Produktionszentrum für TV-Sender. Ausserdem ist sie Redaktionsleiterin bei die-journalisten.de GmbH.

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