Zusammenfassung von Die Wiedergeburt der Diversifikation

Erwin Hettich, Markus Schimmer und Günter Müller-Stewens

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Die Wiedergeburt der Diversifikation Zusammenfassung

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Rezension

Die Zeiten, als sich Unternehmen nur auf eine Branche konzentrieren mussten, wenn sie erfolgreich sein wollten, sind offenbar vorbei. Firmen erwarten viele Chancen auch in vor- und nachgelagerten Sektoren. Amazon und Netflix setzen bereits auf eine entsprechende Strategie. Market-Fracking dürfte vielen Unternehmen nicht neu sein; überraschen können aber die vielen unterschiedlichen Branchen, in denen Firmen bereits mit gutem Beispiel vorangehen. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Strategen, Big-Data- und IT-Spezialisten sowie Unternehmenslenkern.

Über die Autoren

Günter Müller-Stewens, Professor an der Universität St. Gallen, ist Autor des Buches Strategisches Management. Erwin Hettich ist sein wissenschaftlicher Mitarbeiter, Markus Schimmer ist Postdoktorand an der US-amerikanischen Universität Purdue.

Zusammenfassung

Amazon startete als Buchhändler. Heute vertreibt das Unternehmen neben Büchern auch Filme, Musik und Computerhardware; es ist als Personalvermittler ebenso tätig wie als IT-Dienstleister.

Diese Diversifikation steht in krassem Gegensatz zur gängigen Lehrmeinung, wonach sich ein Unternehmen auf eine einzige Branche konzentrieren soll. Eine solche Fokussierung ist heute – im Gegensatz zu früher – nicht mehr notwendig: Man bekommt die Komplexität, die eine...