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Bewertung der Redaktion

6

QualitΓ€ten

  • Umsetzbar

Rezension

Die Zeiten, als sich Unternehmen nur auf eine Branche konzentrieren mussten, wenn sie erfolgreich sein wollten, sind offenbar vorbei. Firmen erwarten viele Chancen auch in vor- und nachgelagerten Sektoren. Amazon und Netflix setzen bereits auf eine entsprechende Strategie. Market-Fracking dΓΌrfte vielen Unternehmen nicht neu sein; ΓΌberraschen kΓΆnnen aber die vielen unterschiedlichen Branchen, in denen Firmen bereits mit gutem Beispiel vorangehen. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Strategen, Big-Data- und IT-Spezialisten sowie Unternehmenslenkern.

Zusammenfassung

Amazon startete als BuchhΓ€ndler. Heute vertreibt das Unternehmen neben BΓΌchern auch Filme, Musik und Computerhardware; es ist als Personalvermittler ebenso tΓ€tig wie als IT-Dienstleister.

Diese Diversifikation steht in krassem Gegensatz zur gΓ€ngigen Lehrmeinung, wonach sich ein Unternehmen auf eine einzige Branche konzentrieren soll. Eine solche Fokussierung ist heute – im Gegensatz zu frΓΌher – nicht mehr notwendig: Man bekommt die KomplexitΓ€t, die ...

Über die Autoren

GΓΌnter MΓΌller-Stewens, Professor an der UniversitΓ€t St. Gallen, ist Autor des Buches Strategisches Management. Erwin Hettich ist sein wissenschaftlicher Mitarbeiter, Markus Schimmer ist Postdoktorand an der US-amerikanischen UniversitΓ€t Purdue.


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