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Digitale Dialoge

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Brand eins,

5 Minuten Lesezeit
5 Take-aways
Text verfügbar

Was ist drin?

Nichts Genaues weiß man nicht – die Werbebranche im Messbarkeitszwang.

Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Augenöffner
  • Hintergrund

Rezension

Obwohl Wissenschaftler seit fast 100 Jahren den Geheimnissen der menschlichen Kommunikation auf die Spur zu kommen versuchen, ist Werbung in ihrer Wirkweise immer noch unberechenbar. An neuen Forschungsansätzen mangelt es dabei nicht. Brand eins wirft die Frage nach dem Sinn solcher Methoden auf und beschreibt weitere Trends, die die Branche beschäftigen. Dabei zeigt sich, dass auch in der Werbebranche oft genug alter Wein in neuen Schläuchen verkauft wird. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Marketingverantwortlichen.

Zusammenfassung

Um herauszufinden, wie Werbung wirkt, greift man inzwischen auf Instrumente aus der Gehirnforschung zurück. Die sogenannte Werbewirksamkeitsforschung steht zwar im Ruf, eher pseudowissenschaftlich zu arbeiten. Dennoch hat sie alle Hände voll zu tun, denn die Werbekunden verlangen heutzutage neben der kreativen Idee gleich auch die Beweise für die Wirksamkeit ihrer Ausgaben von der Agentur. Sie wollen die klassischen Werbeformen – wie etwa TV-Spots – mit Onlinewerbung vergleichen können. Dort liegt objektives Zahlenmaterial vor, beispielsweise darüber, wie oft...

Über den Autor

Markus Albers ist Autor des Bestsellers Morgen komm ich später rein. Als Journalist schreibt er nicht nur für Brand eins, sondern auch für Zeit, GQ und Vanity Fair.

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