Zusammenfassung von Digitales China

Elena Gatti und Christina Richter

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Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Rezension

China ist eine andere Welt. Hier gibt es unbemannt fahrende Supermärkte und selbst die Kollekte im Tempel trägt einen QR-Code fürs mobile Bezahlen. Dieses Büchlein stellt eine Momentaufnahme der chinesischen Wirtschaft dar, mit vielen Hintergrundinformationen zu Zielgruppen und Technik. Die Autorinnen sind bei ihrer Beschreibung der chinesischen Verhältnisse allerdings vollkommen unkritisch: Sie feiern etwa die Bezahlung per Gesichtserkennung und äußern keinen Zweifel daran, dass es hier nur um Komfort gehe – und nicht auch um soziale und politische Kontrolle.

Über die Autorinnen

Elena Gatti ist Managing Director DACH bei einem Start-up in China. Christina Richter arbeitet dort als Retail Consultant.

Zusammenfassung

Die neue chinesische Mittelschicht wächst gewaltig – und mit ihr der Konsum.

Etwa ab den 1970er-Jahren sprach man von China als von der Fabrik der Welt. Hier wurde produziert, aber eher weniger konsumiert. Die Chinesen spielten als Kunden keine Rolle. Das hat sich inzwischen geändert, denn heute bilden sie einen Konsumentenmarkt, der gemäß der Boston Consulting Group im Jahr 2020 rund 6,5 Billionen US-Dollar schwer sein könnte. Junge Chinesen – solche unter 35 Jahren – sind erheblich konsumfreudiger und auch gebildeter als die vorherige Generation. In den chinesischen Städten reiht sich ein gigantischer Konsumtempel an den nächsten. Alles ist schick, birst vor Markenartikeln und ist auf westlich gestylt – nur größer. Viele junge Chinesen bevorzugen den sogenannten „Light-Luxus“: hochklassige, aber erschwingliche Produkte. Der Onlinehandel boomt: 2017 betrug der Umsatz mehr als 1 Billion US-Dollar.

Der Einstieg für ausländische Anbieter funktioniert am besten über die großen Handelsplattformen wie Tmall oder JD.com, denn diese Marktplätze haben eine riesige Kundenbasis. Allerdings ist die Konkurrenz auch nur einen Klick entfernt – und der Wettbewerb entsprechend gnadenlos...