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Disruption war gestern! Wie jetzt das Neue in die Welt kommt
Artikel

Disruption war gestern! Wie jetzt das Neue in die Welt kommt

Disruptive Innovationen galten lange als das Nonplusultra – dabei zerstΓΆren sie Jobs und Unternehmen in anderen Branchen.



Bewertung der Redaktion

9

QualitΓ€ten

  • Innovativ
  • AugenΓΆffner
  • Praktische Beispiele

Rezension

Kaum einen Begriff hat die Businesswelt in den letzten Jahren so gefeiert wie jenen der Disruption. β€žNur disruptive Unternehmen werden ΓΌberlebenβ€œ, hieß es. Wirklich? TatsΓ€chlich ist die Geschichte voll von Beispielen nicht-disruptiver Innovationen. Monatsbinden, Mikrofinanzierung oder die β€žSesamstraßeβ€œ waren alle auf ihre Art bahnbrechend β€“ ohne disruptiv zu sein. Innovationen, die durch die Schaffung neuer MΓ€rkte und ohne VerdrΓ€ngung entstehen, sind fΓΌr den Fortschritt genauso wichtig, und sie verursachen deutlich weniger soziale Kosten. Ein Γ€ußerst erhellender Artikel von den Autoren von Blue Ocean Strategy.

Zusammenfassung

Innovationen kΓΆnnen neue MΓ€rkte und Jobs schaffen, ohne bestehende zu gefΓ€hrden. 

MΓΌssen Innovationen zwangslΓ€ufig disruptiv sein? Keineswegs. Betrachten Sie zum Beispiel die Entwicklung der Kreuzfahrtindustrie. WΓ€hrend das goldene Zeitalter der Transatlantikliner durch das Aufkommen der kommerziellen Luftfahrt beendet wurde, konnte sich die Reederei Cunard dank einer innovativen Idee behaupten: Luxusurlaub auf dem Meer. Cunard wurde zur Vorreiterin der modernen Kreuzfahrtbranche, die heute einen Milliardenumsatz generiert.

Das Beispiel zeigt, dass lΓ€ngst nicht alle marktbildenden Innovationen disruptive Auswirkungen haben. Innovationen kΓΆnnen auch durch β€žNondisruptive Creationβ€œ, also nicht-disruptive Kreation entstehen. Dabei werden neue Branchen, ArbeitsplΓ€tze und profitables Wachstum geschaffen, ohne bestehende Unternehmen oder Jobs zu zerstΓΆren. Weitere Beispiele, wie auf nicht-disruptive Weise neue MΓ€rkte erschaffen wurden, sind die EinfΓΌhrung von Monatsbinden, die Idee der Mikrofinanzierung und die neuartige Kindersendung β€žSesamstraßeβ€œ.

Die ZerstΓΆ...

Über die Autoren

W. Chan Kim und RenΓ©e Mauborgne lehren Strategie an der Business School Insead in Fontainebleau bei Paris. Zusammen haben sie den Bestseller Blue Ocean Strategy verfasst.


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