Zusammenfassung von Die Suche nach der sicheren Wette

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Die Suche nach der sicheren Wette Zusammenfassung
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Rezension

Innovationen sind teuer – und sie kommen einer Wette gleich. Wenn in einer technologischen Schlüsseldimension kein nennenswerter Nutzengewinn mehr zu erzielen ist, sollten Unternehmen deshalb umsatteln, sprich: auf technologische Entwicklungen setzen, die das Potenzial zur Disruption haben. Wer auf der grünen Wiese startet, hat als Vorreiter bessere Chancen, Marktanteile zu gewinnen und seine Wettbewerbsposition zu stärken. Keine risikofreie, aber wohl die einzig Erfolg versprechende Strategie, meint getAbstract.

Das lernen Sie

  • wo disruptive Innovationen am ehesten möglich sind, und
  • was Sie tun müssen, um Innovationspotenziale rechtzeitig zu erkennen.
 

Über die Autorin

Melissa Schilling lehrt Management und Organisation an der New York University Stern School of Business.

 

Zusammenfassung

Innovationen gehen nicht selten an den tatsächlichen Kundenbedürfnissen vorbei. In den 90er-Jahren arbeiteten diverse Hersteller für Unterhaltungselektronik an einer Verbesserung der Klangqualität von CDs und entwickelten Formate wie DVD-Audio und Super-Audio-CD. Dann kam das disruptive MP3-Format mit seiner Kompression der Audiodateien und revolutionierte den Markt. Offenbar war den Verbrauchern das einfache Transportieren von Musikdateien sehr viel wichtiger als eine Verbesserung der Klangqualität im ohnehin kaum mehr hörbaren Bereich. Die Lehre daraus: Im Lauf der Zeit ändern sich die Anforderungen der Kunden an eine Technologie. Wenn eine Schlüsseldimension quasi ausgereizt ist und teure Innovationen dem Kunden kaum noch einen Mehrwert bescheren, dann haben jene Anbieter die beste Erfolgschance, die sich auf eine andere Dimension konzentrieren – eine, in der noch deutliche Nutzensteigerungen für den Kunden möglich sind.

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