Ideen für Macher
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Ideen fΓΌr Macher

Ein Handbuch fΓΌr Marketingspezialisten und Unternehmer

Arthur HΓΆner-van Gogh
Oesch Verlag, 1998
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Bewertung der Redaktion

7

QualitΓ€ten

  • Umsetzbar

Rezension

Das Buch ist eine grosse Sammlung von Ideen. Arthur HΓΆner-van Gogh hat in diesem Buch hervorragende, aussergewΓΆhnliche und manchmal auch verrΓΌckte Ideen gesammelt. Vieles basiert aber auch auf dem gesunden Menschenverstand und ist geradezu simpel, aber vielleicht kommt man gerade deswegen nicht darauf. Das Buch hat Marketingideen fΓΌr fast alle Branchen parat. Die Ideen sind sowohl fΓΌr Grossunternehmen wie auch fΓΌr mittelstΓ€ndische Betriebe bis hin zum EinzelhΓ€ndler oder Handwerksmeister geeignet. Sie finden Ideen fΓΌr Ihre PR, fΓΌr die Werbung, VerkaufsfΓΆrderung, wie Sie aus Kunden Freunde machen und wie Sie Ihre Mitarbeiter motivieren. Leider fehlt dem Buch eine Struktur, eine Themenunterteilung. Vielleicht war aber gerade das eine Absicht des Autors. So beschrΓ€nkt sich der Leser nicht von vornherein auf bestimmte Bereiche. Gerade das wΓΌrde unsere Gedanken nΓ€mlich schon wieder einschrΓ€nken. 32 Seiten des Buches sind leer - fΓΌr Ihre eigenen Ideen. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch vor allem Personen, die im Marketing tΓ€tig sind.

Zusammenfassung

Ein kurzes Beispiel, wie Sie Ideen entwickeln kΓΆnnen

Wie kann man fΓΌr ein bekanntes Produkt eine neue Verkaufsidee finden? Nehmen wir Spaghetti. Jeder kennt sie und fast jeder isst sie auch. ZΓ€hlen wir zunΓ€chst einige wenige Punkte auf, die gegen das Produkt sprechen. Und nehmen wir dabei einfach einmal die Sichtweise des Konsumenten und die des EinzelhΓ€ndlers ein.

Der Konsument denkt: Spaghetti schmecken eigentlich nur beim Italiener. Aber dort esse ich sie nicht gern, weil ich es oft nicht schaffe, die Spaghetti mit LΓΆffel und Gabel aufzurollen. Ausserdem haben Spaghetti zu viele Kalorien.

Der HΓ€ndler denkt: Spaghetti sind billig. An ihnen verdiene ich nur sehr wenig.

Welche Ideen lassen sich nun daraus entwickeln, um beide Parteien von den Spaghetti zu ΓΌberzeugen? FΓΌr den Konsumenten: Italien steht fΓΌr Urlaub, Spass, Kultur - halt alle Sinnes- und Gaumenfreuden. Spaghetti gehΓΆren zu Italien wie Rom und Neapel. Also verbinden wir Spaghetti mit italienischer Lebensfreude. Nicht Spaghetti machen dick, sondern die dazu gereichten Saucen. Sind Italiener meist ΓΌberdurchschnittlich dick? Nein, im Gegenteil. Und das, obwohl Spaghetti und andere Teigwaren regelm...

Über den Autor

Arthur HΓΆner-van Gogh ist Unternehmensberater und Networker. Durch Helena Rubinstein kam er zum Marketing. HΓΆner-van Gogh hat neben zahllosen Artikeln fΓΌr die verschiedensten Fachzeitschriften die BΓΌcher Marketing unkonventionell, Neue Verkaufsideen und Business in the Arab World geschrieben. Er ist GrΓΌnder des Consultant Club und grΓΌndete auch die Zeitschrift Der Consultant.

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