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Die Erfolgsgeheimnisse des Marketingmanagers

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Die Erfolgsgeheimnisse des Marketingmanagers

Die ungeschriebenen Gesetze auf dem Weg zum CMO

Gabler,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Im Marketing wimmelt es von Karrieristen. So haben Sie die Nase vorn.

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Insiderwissen

Rezension

An ehrgeizigen Menschen fehlt es im Marketing bestimmt nicht. Was aber unterscheidet den Möchtegern vom Meister? Wie treibt man die eigene Karriere voran? Wie wird man Chief Marketing Officer (CMO)? Michael M. Meier und Christine Wichert haben es selbst geschafft und geben ihre Erfolgsgeheimnisse weiter. Sie zeigen, wie man den Aufstieg von Anfang an richtig plant, Hindernisse aus dem Weg räumt und Krisen erfolgreich übersteht. Dabei berichten sie nicht nur aus eigener Erfahrung, sondern lassen auch zahlreiche andere Fachleute zu Wort kommen. Das Buch ist gut recherchiert und beinahe wissenschaftlich aufgearbeitet, bleibt aber nah an der Praxis. Viele der Karrieretipps sind auch für andere Berufsgruppen interessant. Dass die Autoren eine gewisse Vorliebe für Anglizismen an den Tag legen und sich nicht immer die Mühe machen, Fachbegriffe zu erklären, stört den positiven Gesamteindruck ein wenig. Aber wer in dieser Branche nach oben will, wird sich ohnehin daran gewöhnen müssen, meint getAbstract und empfiehlt das Buch allen Marketing-Gurus in spe.

Zusammenfassung

Unterbewertetes Marketing

Marketing ist, grob gesprochen, ein Oberbegriff für alle Aktivitäten eines Unternehmens, die den Verkauf seiner Produkte fördern. Deshalb ist Marketing unverzichtbar für den Unternehmenserfolg und aus unserer Gesellschaft nicht mehr wegzudenken. Dennoch haben Marketing-Fachleute, auch Marketeers genannt, in den Unternehmen meist keinen leichten Stand. Noch immer wird ihre Leistung nicht überall anerkannt. Oft genug gelten sie als Verschwender, die keine wirklich greifbaren Ergebnisse vorzeigen können. Zugleich wird Marketing auch immer komplizierter: Es gibt heute immer mehr Kommunikationskanäle, und die Konsumenten werden mit Werbung regelrecht überflutet. Für das einzelne Unternehmen wird es schwieriger, die richtigen Werbeformen zu finden, sich aus der Masse herauszuheben und die Konsumenten auf sich aufmerksam zu machen.

Ideale Eigenschaften des Marketeers

Wer im Marketing Erfolg haben möchte, muss sich nicht nur in fachlicher Hinsicht hervortun. Er braucht darüber hinaus auch soziale und emotionale Kompetenz, muss zielstrebig und diszipliniert sein. Welche Eigenschaften sollten Sie für eine Karriere im Marketing sonst noch...

Über die Autoren

Dr. Michael M. Meier arbeitete in führenden Marketingpositionen bei Bertelsmann, BBDO und Hilti. Beim Beratungsunternehmen Egon Zehnder International gründete er die Chief Marketing Officer Practice zur Besetzung führender Marketingpositionen. Zurzeit leitet er dort die globale Consumer Electronics & Durables Practice. Dr. Christine Wichert war in verschiedenen Unternehmen im Management tätig und ist heute geschäftsführende Gesellschafterin von Logibrand, das sich auf Beratung zu strategischer Markenführung spezialisiert hat.

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