Zusammenfassung von Kreatives Marketing im Netz

Holger Rust

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Kreatives Marketing im Netz Zusammenfassung

Bewertung der Redaktion

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat für Ihr Handeln.

Wir bewerten jeden Inhalt auf einer Skala von 1 bis 10 in Bezug auf diese beiden Kriterien. Unsere Bewertung hilft Ihnen dabei, die Titel auf Ihrer Leseliste von solide (5) bis brillant (10) zu sortieren. Bücher, die wir unter 5 bewerten, werden nicht zusammengefasst. Die Bewertungen bedeuten Folgendes:

10 – Genial. Ein nützliches und/oder erhellendes Buch, das nicht nur die höchsten Standards in allen relevanten Aspekten erfüllt, sondern auch unter den Besten hervorsticht. Oft ein sofortiger Klassiker und ein Muss für jeden.
9 – Hervorragend. Ein nützliches und/oder erhellendes Buch, das sehr gut abgerundet ist, viele Stärken und keine nennenswerten Mängel aufweist.
8 – Sehr gut. Ein nützliches und/oder erhellendes Buch, das eine beträchtliche Anzahl herausragender Eigenschaften aufweist, ohne auf ganzer Linie herausragend zu sein, zum Beispiel präsentiert es die neuesten Erkenntnisse auf einem Gebiet und wird von einem renommierten Experten verfasst, hat jedoch stilistische Mängel.
7 – Gut. Ein nützliches und/oder erhellendes Buch, das zwei oder mehr bemerkenswerte Stärken kombiniert, zum Beispiel enthält es ungewöhnlich neue Ideen und präsentiert sie auf ansprechende Weise.
6 – Bemerkenswert. Ein nützliches und/oder erhellendes Buch, das sich durch mindestens einen Aspekt auszeichnet, zum Beispiel ist es besonders gut strukturiert.
5 – Solide. Ein nützliches und/oder erhellendes Buch, trotz seiner offensichtlichen Mängel. Zum Beispiel kann es in einigen Bereichen brauchbare Ratschläge geben, während es sich in anderen wiederholt oder durchschnittlich ist.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Rezension

Virales Marketing ist eine Art Mundpropaganda über das Internet. Bilder mit beworbenen Produkten verbreiten sich, indem Konsumenten sie in ihren sozialen Netzwerken teilen. Der Erfolg solcher Werbung lässt sich zwar kaum vorhersagen, kann durch bestimmte Maßnahmen aber begünstigt werden. Dazu gehören Stilbrüche, überraschende Inszenierungen und Ironie. Anhand einiger Beispiele zeigt der Autor, mit welchen Elementen Unternehmen bei ihren Kampagnen spielen können. Dies ist vor allem für Marketingfachleute interessant, findet getAbstract.

Über den Autor

Holger Rust lehrte Sozialwissenschaften an der Universität Hannover. Heute ist er als Publizist und Unternehmensberater tätig.

Zusammenfassung

Modernes Marketing findet immer mehr über das Internet statt. Unternehmen nutzen Bildplattformen wie Flickr, Tumblr, Pinterest oder Instagram, um Interesse für ihre Produkte zu wecken. Sie engagieren Influencer, die Marken und Produkte ihren Followern mehr oder weniger diskret anpreisen. Solche bezahlten Partnerschaften müssen seit einem Urteil des Berliner Landgerichts jedoch als Werbung gekennzeichnet werden, wodurch sie ihre ohnehin mäßige Glaubwürdigkeit weitgehend verlieren.

Marketingverantwortliche sollten daher pfiffigere Wege finden, um ihre Marken und Produkte innovativ zu präsentieren...