Zusammenfassung von Markenaufstellung

Ulrich Cremer

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Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Qualitäten

Innovativ
Umsetzbar

Rezension

Im Zentrum der Markenentwicklung steht gewöhnlich die Frage, wie ein Produkt wahrgenommen wird. Zumindest unter diesem Aspekt besticht die Methode der Markenaufstellung, ist sie doch anschaulich und leicht nachvollziehbar; zudem arbeitet sie mit Menschen statt mit digitalen Animationen. Das Konzept, das auf der Familien- und Organisationsaufstellung basiert, ist recht neu. Wer auf quantitative Methoden gepolt ist, wird Zeit brauchen, um den Nutzen zu erkennen. Leider kommt das Buch an mancher Stelle schwer verständlich daher, insbesondere wenn man kein Hintergrundwissen aus dem therapeutischen Bereich hat. Umso wertvoller sind da die schlüssigen Beispiele aus der Praxis, die verdeutlichen, wie und in welchen Situationen sich das Verfahren für die Markenentwicklung lohnt. Da die Methode leicht umsetzbar ist, dürfte sie auch für die Skeptiker interessant sein. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die im Rahmen von Markenpositionierungen und -strategien Inspiration suchen.

Über den Autor

Ulrich Cremer ist Psychologe und war beim Konsumgüterkonzern Unilever unter anderem als Leiter der Marktforschung tätig. Seit 2009 ist er Managing Director bei Copper Consulting in Hamburg. Er gilt als Vorreiter der Markenaufstellung.

Zusammenfassung

Ein alternatives Marketingtool

Die Grundlage der Markenaufstellung ist die Organisationsaufstellung, die wiederum aus der Familienaufstellung hervorgegangen ist. Als Werkzeug für Workshops konzipiert, soll sie Fragen rund um eine Marke beantworten. Sie veranschaulicht das Beziehungsgeflecht zwischen verschiedenen Akteuren und Einflussfaktoren und macht dieses sogar erlebbar. Das Grundprinzip ist einfach: Es braucht einen Aufstellungsleiter, der wie ein Regisseur agiert und ein Gesamtbild zusammenstellt – bestehend aus realen Personen, die Aspekte einer Fragestellung repräsentieren. Dieses Bild wird dann während des Prozesses laufend verändert und ergänzt. Die Markenaufstellung kommt erst seit einigen Jahren zum Einsatz. Doch egal ob es um ein neues Verpackungsdesign oder eine andere Zielgruppenausrichtung geht: Die Methode hat sich bewährt.

Ohne große Vorbereitung und mit geringem finanziellem Aufwand erhalten Sie Ergebnisse, die Sie bei der Entscheidungsfindung rund um die Markenstrategie unterstützen. Anwender beschreiben die Methode als extrem einprägsam und eindrucksvoll, zeigt sie doch ungefiltert die Realität. Die Markenaufstellung kann konsequent darauf ausgerichtet...