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Marketing für Klein- und Familienbetriebe
Buch

Marketing fĂŒr Klein- und Familienbetriebe

Konzepte, Ideen, Beispiele, Checklisten

Hans-JĂŒrgen Borchardt
Publicis, 2010
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Bewertung der Redaktion

7

QualitÀten

  • Umsetzbar

Rezension

Anschaulich, manchmal radikal, aber immer zielgenau, so prĂ€sentiert sich dieses Handbuch fĂŒr Do-it-yourself-Marketing. Marketingberater werden aufschreien, aber Inhaber von Kleinbetrieben können mit gestĂ€rktem Selbstvertrauen und gehörigem Wissenszuwachs zur Tat schreiten. Im Zentrum steht die konsequente Ausrichtung des Unternehmens auf die KundenwĂŒnsche. Das klingt gut und bewĂ€hrt, wird vielen GeschĂ€ftsfĂŒhrern und Inhabern aber wenig schmecken, wenn sie bei genauerem Hinsehen erkennen, dass sie ihr FĂŒhrungsverhalten Ă€ndern mĂŒssen. Wer dies jedoch akzeptiert, erhĂ€lt hier eine gute Anleitung zum Umkrempeln sĂ€mtlicher Prozesse im Betrieb. Marketing wird dann ganz automatisch mitbetrieben. getAbstract empfiehlt das Buch getreu seinem Titel ExistenzgrĂŒndern, GeschĂ€ftsfĂŒhrern von kleinen und mittelgroßen Unternehmen sowie Inhabern von Familienbetrieben.

Zusammenfassung

Marketing heute

Marketing ist eine wissenschaftlich verankerte Disziplin, die zahlreiche Spezialisten und Branchen ernĂ€hrt. Es ist ein Oberbegriff fĂŒr eine Vielzahl von AktivitĂ€ten, die sich inzwischen zu Spezialgebieten gemausert haben und die umfangreiches Fachwissen erfordern. Dazu zĂ€hlen etwa Werbung, Sponsoring, Absatzförderung, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit oder Verkaufsförderung. Inhabern von kleineren Firmen, die keine Ausbildung in diesem Bereich absolviert haben, ist es nahezu unmöglich, sich auf all diesen Feldern professionell zu bewegen.

Marketing ist aber auch eine Philosophie der UnternehmensfĂŒhrung, die konsequent den Kunden in den Mittelpunkt aller unternehmerischen Entscheidungen stellt. Wenn Sie sich diese Definition zu eigen machen, haben Sie die Chance, Ihr Marketing selbst zu betreiben, ohne teure Spezialisten zurate ziehen zu mĂŒssen. Auf Marketing ganz zu verzichten, ist hingegen die schlechteste Entscheidung, die Sie treffen können.

Jedes Unternehmen braucht Marketing

Es gibt kein Unternehmen, das langfristig am Markt bleibt, ohne in irgendeiner Form Marketing zu betreiben. Alles, was Sie oder Ihre Mitarbeiter...

Über den Autor

Hans-JĂŒrgen Borchardt ist Berater fĂŒr mittelstĂ€ndische Betriebe aus Handel und Handwerk.

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