Zusammenfassung von Marketing im Zeitalter von Social Media

Douglas Holt

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Marketing im Zeitalter von Social Media Zusammenfassung

Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Qualitäten

Innovativ

Rezension

Trotz gigantischer Werbebudgets wecken Marketingriesen wie McDonald’s und Coca-Cola das Interesse vieler Menschen in den sozialen Netzwerken nicht. Weit abgeschlagen liegen sie hinter obskuren Typen, die mit schrägen Aktionen und einfachsten Mitteln ein Millionenpublikum um sich scharen. Douglas Holt erläutert, was am konventionellen Marketing falsch läuft, und skizziert einige Beispiele für erfolgreiche Kampagnen. Sie treffen den Nerv der Social-Media-Nutzer mit Cultural Branding. getAbstract empfiehlt diesen interessanten Artikel allen Marketingmanagern.

Über den Autor

Douglas Holt ist Gründer und Präsident der Cultural Strategy Group. Zuvor lehrte er an der Harvard Business School und der University of Oxford.

Zusammenfassung

So war das nicht geplant: Noch vor zehn Jahren haben viele Unternehmen das goldene Zeitalter des digitalen Marketings anbrechen sehen. Über soziale Netzwerke wollten sie direkt mit ihren Kunden kommunizieren und investierten deshalb Milliarden in den Ausbau dieser Kanäle. Doch die Netzwerke ticken anders: Ihre Nutzer interessieren sich kaum für Marken. Red Bull eroberte immerhin noch Rang 184 der YouTube-Kanäle. McDonald’s befindet sich auf Rang 9414 und selbst Coca-Cola schafft es nur auf Platz 2749 – dabei wollte man doch „die spannendsten Inhalte der Welt“ produzieren. Am...