Zusammenfassung von Code Rouge

Gesetze des Erfolgs für Events und Live-Marketing

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Code Rouge Buchzusammenfassung
Wer Menschen erreichen will, muss ihre Gefühle ansprechen. Der beste Weg dazu: Events oder, noch neudeutscher, Live-Marketing.

Bewertung

5 Gesamtbewertung

5 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

4 Stil

Rezension

Kann man Marketing strategisch-wissenschaftlich angehen, oder beruhen erfolgreiche Kampagnen schlicht und einfach auf genialer Intuition? Die zweite Möglichkeit schmeichelt den Werbern, und doch tun sie alles, um nicht als bloße Sprechblasen-Produzenten mit zweifelhaft legitimiertem Bauchgefühl betrachtet zu werden. So auch Vok Dams und sein Sohn Colja. In Code Rouge versuchen sie fast verzweifelt, ihr praktisch erworbenes Wissen über Events und Live-Marketing wissenschaftlich abzusichern. Das wirkt bisweilen wichtigtuerisch. Und es ist unnötig: Die durchaus bedeutenden Erkenntnisse kämen viel besser rüber, wenn sie weniger akademisch formuliert und mit mehr Beispielen unterfüttert wären. Was die Autoren so vehement fordern – mehr Klarheit, weniger Blabla –, lösen sie leider selbst kaum ein. Immerhin: Vater und Sohn Dams machen glaubhaft, dass emotionale – und nur emotionale – Markenauftritte Erfolg haben, dass Events genau dafür prädestiniert sind und dass diese folglich in jeden ausgewogenen Marketingmix gehören. getAbstract empfiehlt den roten Leitfaden nicht nur Fachleuten, sondern auch allen Managern, die verstehen wollen, wie Marken funktionieren – und wie nicht.

Das lernen Sie

  • was Live-Marketing ist
  • wie man es erfolgreich einsetzt
  • wie Sie mit dem „Code rouge“ Ihre Marketingstrategie verbessern können
 

Zusammenfassung

Viel Lärm um nichts?
Live-Marketing ist Marketing, bei dem die Konsumenten direkt und persönlich angesprochen werden. Man nennt es auch Erlebnismarketing oder, etwas spezifischer, Event-Marketing. Gemeint sind Messen, Kongresse, Roadshows, Galas, Kick-off-Meetings, Aktionen am Verkaufspunkt...
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Über die Autoren

Der Niederländer Vok Dams prägt seit den 1970er Jahren mit seiner Vok Dams Gruppe die Entwicklung der direkten Zielgruppenansprache mit. Sein Sohn Colja M. Dams ist Geschäftsführer der Vok Dams Gruppe.


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