Zusammenfassung von Das neue Zeitalter des Marketing

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Das neue Zeitalter des Marketing Buchzusammenfassung
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Rezension

Paul Postma beschreibt in seinem Buch Marketingstrategien, die auf neuen Technologien basieren. Eine seiner wichtigsten Erkenntnisse ist, dass die Unternehmen heute nicht mehr umhinkommen, das Verhalten ihrer Kunden mithilfe der modernen Technologien des Informationszeitalters zu erforschen. Postma bringt Beispiele erfolgreicher Anwendungen dieser Techniken, vor allem in den Niederlanden. Das Buch enthält viele wertvolle Erkenntnisse, aber sie gehen manchmal im wissenschaftlichen Jargon und in zu vielen Details verloren. Ausserdem sind manche Teile des Materials durch die rasante Weiterentwicklung auf diesem Gebiet bereits leicht überholt - dabei ist das Buch erst zwei Jahre alt. getAbstract empfiehlt es Marketingleitern und Unternehmern, die neueste Technologien verwenden, und Wissenschaftlern, die an Universitäten Marketing lehren.

Nach der Lektüre dieser Zusammenfassung wissen Sie:

  • wie Sie einen individuellen Marketingansatz entwickeln können,
  • welche Auswirkungen die Informationsrevolution auf das Marketing hat,
  • welche Auswirkungen die Medienrevolution hat, und
  • warum am Ende immer noch der Faktor Mensch den Ausschlag gibt.
 

Über den Autor

Paul Postma ist geschäftsführender Partner von Ernst & Young, einem führenden Consultingunternehmen, und European Director for Marketing and Customer Relations Management. Zu seinen Kunden zählen Banken, Fluglinien, ölgesellschaften, Regierungsbehörden und Unternehmen der IT-Industrie. Er hält Vorträge auf der ganzen Welt und ist Autor von fünf Büchern und vielen Artikeln über Marketing.

 

Zusammenfassung

Die Welt des Marketing im Wandel
Die Welt des Marketing ist im Wandel begriffen. Die Leistungsstärke des Silikonchips ist in den letzten 25 Jahren so explosionsartig angestiegen, dass sich im elektronischen Handel viele neue Chancen aufgetan haben. Doch die Leistungsfähigkeit des menschlichen...

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