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Der Mensch als Marke Buchzusammenfassung
Warum werden Marken immer menschlicher und Menschen immer markenähnlicher? Experten stehen Rede und Antwort.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

7 Umsetzbarkeit

8 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

Bereits Goethe arbeitete effektiv an seinem Image für die Nachwelt. So vernichtete er authentische Dokumente und ersetzte sie durch selbst verfasste autobiografische Schriften. Oder er führte – in der Absicht späterer Veröffentlichung – Briefwechsel mit diversen prominenten Persönlichkeiten, wobei er bestimmte Themen forcierte. Heute befasst sich die Wissenschaft mit derartig strategischer Positionierung und Gestaltung von Marken und Images. Denn wer in übersättigten Märkten zur Geltung kommen will, benötigt unverwechselbare Kennzeichen – das gilt für Produkte ebenso wie für Menschen. Die neuesten Erkenntnisse und Trends dazu tragen in diesem Buch Wissenschaftler, Praktiker und Künstler zusammen, mal streng wissenschaftlich, mal eher unterhaltsam. getAbstract empfiehlt dieses vielseitige und abwechslungsreiche Werk Marken- und Produktmanagern, Marketingstrategen, Künstleragenten und Selbstvermarktern.

Das lernen Sie

  • warum Marken menschlicher und Menschen markenähnlicher werden
  • worauf es ankommt, damit ein Marken-Image durchschlagenden Erfolg hat
 

Zusammenfassung

Image – was steckt dahinter?
Das Wort „Image“ stammt von „imago“ (lateinisch) und steht ursprünglich für: Erscheinung, Weltbild und Vorstellung. Nachdem der Begriff zunächst von der englischen Sprache übernommen wurde, fand er in Ermangelung eines geeigneteren Begriffs auch in die deutsche...
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Über den Autor

Prof. Dr. Dieter Herbst, der Herausgeber dieses Buches, studierte Soziologie, Publizistik und Wirtschaftswissenschaften in Frankfurt am Main, Berlin und Hagen. Als Honorarprofessor für Strategisches Kommunikationsmanagement lehrt er an der Universität der Künste Berlin. Zudem ist er einer der Hauptdozenten im Studiengang Executive MBA in Business Engineering an der Universität St. Gallen.


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