Zusammenfassung von Der verbotene Ort oder Die inszenierte Verführung

Unwiderstehliches Marketing durch strategische Dramaturgie

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Der verbotene Ort oder Die inszenierte Verführung Buchzusammenfassung
Mit der richtigen Inszenierung zum Verkaufserfolg.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

4 Umsetzbarkeit

8 Innovationsgrad

9 Stil

Rezension

Wer einen Schnellkurs in Sachen Werbeplanung sucht, liegt mit diesem Buch falsch. Wer dagegen die Werkzeuge der Dramaturgie kennen lernen will, um sie auf die eigenen Marketingpläne zu übertragen, der liegt goldrichtig. Der Marketingberater und ehemalige Dramaturg Mikunda verrät viele der Methoden und Techniken, die erst dafür sorgen, dass ein Ereignis, ein Produkt, eine Geschichte, ein Hotel zu einem hochspannenden, emotional berührenden Erlebnis wird, das die Herzen (und die Geldbörsen) öffnet. Das Buch bietet einen sehr wertvollen systematischen Einblick in die dramaturgische Trickkiste. Das Ganze ist allerdings mit so vielen Beispielen illustriert, dass man in der Überfülle der Details leicht den Faden verlieren kann. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die im Marketing und in der Werbung arbeiten.

Das lernen Sie

  • wie Sie Konsumenten mit guter Dramaturgie begeistern
  • mit welchen Elementen Sie dabei spielen können
 

Zusammenfassung

Die Mechanismen der Konsumdramaturgie
Verschiedene Mechanismen sorgen im Marketing dafür, dass eine Geschichte funktioniert und der Konsument sich mit lustvollem Interesse in die Story hineingibt. Im Einzelnen sind dies:
Brain-Scripts: Diese...
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Über den Autor

Christian Mikunda war Film- und Fernsehdramaturg und verrät sein Wissen heute der Werbebranche. Außerdem hält er regelmäßig Vorträge und lehrt an verschiedenen Hochschulen.


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