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Die Botschaft des Zauberlehrlings

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Die Botschaft des Zauberlehrlings

Die Magie der Marke Harry Potter

Hanser,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Zaubersprüche wie „Avada Kedavra“ oder „Finite Incantatem“ haben der Marke Harry Potter nicht zum Erfolg geholfen – wohl aber ein geradezu perfektes Marketing.

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Augenöffner
  • Hintergrund
  • Praktische Beispiele

Rezension

Harry Potter ist nicht nur ein Zauberlehrling, er ist auch ein brillant vermarktetes Produkt, eine Marke. Stephen Brown erläutert in diesem Buch detailliert die während der Einführung dieser Marke angewandten Strategien. Die verschiedenen Marketingmaßnahmen rund um die Verfasserin, die Bucheinführungen, die Verfilmung und die Merchandising-Artikel greifen perfekt ineinander und konstruieren so eine faszinierende, hochkomplexe Markenwelt. Potter-Fans, die Spaß an einer bildhaften, blumigen Sprache und vielen Details aus der Welt des Zauberlehrlings haben, werden auch diesen Blick hinter die Kulissen mögen. Inhaltlich Neues bezüglich Marketing ist jedoch in diesem Buch nicht zu finden. Brown bietet vor allem eine Illustration dessen, was geschehen kann, wenn bekannte Marketingmaßnahmen für ein ideales, sympathisches Produkt optimal umgesetzt werden. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch allen Marketingverantwortlichen, die sich für die Zauberformeln des Harry-Potter-Marketings interessieren.

Zusammenfassung

Harry Potter ist eine Marke

Harry Potter ist ein Musterbeispiel für die Macht des modernen Marketings. Die Fans des Zauberlehrlings glauben zwar, der Erfolg und die weltweite Verbreitung der Bücher seien das Resultat des überdurchschnittlichen Schreibtalents der Autorin J. K. Rowling und glücklicher Zufälle. Die Wahrheit ist: Der Erfolg dieser Marke ist zu einem großen Teil das Ergebnis eines systematisch geplanten Marketings. Erst durch dessen Maßnahmen konnte ein relativ unbedeutendes Kinderbuch mit einer Startauflage von nur 500 Exemplaren zu dem internationalen Bestseller werden, der er heute ist. Durch die geschickte Kombination ineinander greifender Marketingmaßnahmen hat die Marke innerhalb von rund acht Jahren einen Wert von vier Milliarden Dollar aufgebaut. Fast jeder kennt die Figur und die Produkte, auch wenn er die Bücher gar nicht gelesen hat. Das Vermögen der Autorin beträgt geschätzte 500 Millionen britische Pfund. Sie gehört damit zu den 100 reichsten Menschen der Welt.

Die fünf Kernpunkte des Buchmarketings

Die Geschichten um Harry Potter sind bekanntlich zuerst in Buchform erschienen. Das Marketing für diese Produkte folgte den üblichen Methoden...

Über den Autor

Prof. Stephen Brown ist Marketingexperte und lehrt Marktforschung an der nordirischen University of Ulster und an der Northwestern University in Chicago, wo er mit Philip Kotler zusammenarbeitet. Er ist Autor mehrerer Bücher, darunter Free Gift Inside!!

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