Die Wikinger kommen!

Marketing auf Skandinavisch

Redline, 2008

15 Minuten Lesezeit

10 Take-aways

Audio & Text

Was ist drin?

Um die Ecke denken und dann überraschend angreifen: Entdecken Sie den Wikinger in sich und erobern Sie mit originellen Ideen die Welt!

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Umsetzbar

Rezension

Ein Leben ohne IKEA, Hennes & Mauritz oder ABBA ist nur noch schwer vorstellbar – den Skandinaviern sei Dank. Dieser humorvolle 50-Punkte-Ratgeber geht den Ursprüngen der nordischen Erfolgsgeschichten nach. Die These: Die arbeitsamen, gesetzestreuen Skandinavier führen in gewisser Weise nur die Tradition ihrer brandschatzenden, Mönche mordenden Wikingervorfahren fort, indem sie sich deren Mut und unorthodoxe Geschäftspraktiken zu eigen machen. Tatsächlich kann einem die Unverfrorenheit, mit der man im Norden auch heute zu Werke geht, die Augen öffnen – für neue, erfolgreichere Marketingstrategien. Neben verblüffenden Ratschlägen finden sich allerdings auch solche mit dem Originalitätswert eines Billy-Regals, und die Parallelen zur alten Wikingerkultur stehen teilweise auf ähnlich unsicheren Füßen wie der IKEA-Klassiker in überfüllten Studentenbuden. Immerhin: Geschichtsinteressierte lernen ganz nebenbei, dass die Wikinger sich mit Vorliebe an pulverisiertem Fliegenpilz berauschten und ungerührt Sex vor den Augen fremder Besucher hatten. getAbstract empfiehlt das erfrischende Büchlein allen, die eine kurzweilige Marketingreise unternehmen, sich ein paar inspirierende Tipps an Bord holen wollen und dabei auf allzu viel Tiefgang verzichten können.

Zusammenfassung

Auferstanden in Maßanzügen

Vor über 1000 Jahren feierten die Wikinger ihre größten Erfolge. Sie besaßen die schnellsten Schiffe der Welt und entdeckten 500 Jahre vor Kolumbus den amerikanischen Kontinent. Heute leben die rauen Gesellen von einst in Comicbüchern und auf Folklorefesten weiter. Doch nicht nur dort: Die skandinavischen Länder haben die Erfolgsrezepte ihrer Vorfahren in einer einzigartigen Wirtschaftskultur wieder aufleben lassen. In Schweden, Dänemark, Norwegen und Island leben 20 Millionen Menschen; das sind gerade 0,3 % der Weltbevölkerung, die aber 3 % der Exporte weltweit produzieren. IKEA oder LEGO sind nur zwei von vielen großen Marken, die diese Länder hervorgebracht haben.

Ein Beispiel für die Wikingermentalität ist die Geschichte von Absolut Vodka. Als der schwedische Spirituosenhersteller 1978 beschloss, nach Europa und in die USA zu expandieren, rieten ihm sämtliche Marketingexperten ab. Wer sollte schon schwedischen Alkohol trinken? Absolut hatte kaum mehr zu bieten als einen guten Wodka in einer schlichten Flasche, eine originelle Idee und eine humorvolle, freche Art zu kommunizieren. Die Firma ignorierte sämtliche bis dahin anerkannten Marketingregeln...

Über die Autoren

Der Amerikaner Steve Strid hat zahlreiche skandinavische Erfolgsunternehmen in Sachen Branding und Markenstrategie beraten. Der Schwede Claes Andréasson war von 1996 bis 2001 Direktor des Marketinginstituts Absolut Akademi.

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Steve Strid und Claes Andréasson