Zusammenfassung von Handbuch Briefing

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Handbuch Briefing Buchzusammenfassung
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Bewertung

9 Gesamtbewertung

10 Umsetzbarkeit

8 Innovationsgrad

8 Stil

Rezension

Obwohl der Erfolg einer Werbeaktion in entscheidendem Masse vom akkuraten Briefing abhängt, sind Bücher zu diesem Thema verhältnismässig rar. Briefing bedeutet: die genaue und strukturierte Besprechung zwischen Auftraggeber und einem externen Mitarbeiter oder einer Agentur. Aus den mangelhaften Vorgaben, mit denen die beiden Autoren in ihrer täglichen Arbeit als Konzeptioner, Werbetexter und Designer konfrontiert wurden, entwickelte sich rasch das Ziel des Buches: umfassend und ausführlich aus erster Hand zu erläutern, worauf es bei einem konstruktiven und fruchtbaren Briefing ankommt. Speziell Auftraggebern der Kommunikationsbranche dürfte das Buch äusserst nützliche Dienste erweisen. Alle relevanten Bereiche werden von den Autoren sorgfältig erläutert und sind mit anschaulichen Fallbeispielen und Checklisten gespickt. Daher empfiehlt getAbstract dieses praxisbezogene Werk allen Verantwortlichen, die Werbe-, Marketing- und PR-Aufträge vergeben.

Das lernen Sie

  • wie Sie den für Sie passenden Dienstleister finden,
  • wie Sie sich am besten auf ein Briefing vorbereiten und
  • wie Sie ein Briefing erfolgreich durchführen.
 

Über die Autoren

Louis Back arbeitet als Kommunikationsberater, Konzeptioner und Werbetexter in Berlin. Ausserdem ist er als Redakteur und Publizist tätig. Stefan Beuttler ist Marketing- und Kommunikationsberater sowie Designer. Zudem arbeitet er als Designmanager für Unternehmen und Verbände. Er entwickelte Projekte für namhafte Konzerne.

 

Zusammenfassung

Briefing – eine Begriffsklärung
„Brief“ heisst im Englischen „kurz“. Ursprünglich verwendete man den Terminus im Militär-Jargon für eine Einsatz- und Lagebesprechung, in der auch die Tagesbefehle erteilt wurden. Heute bezeichnet Briefing im Marketing die klare, knappe, verdichtete, zielorientierte...

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