Zusammenfassung von Handbuch Werbeplanung

Medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen

Schäffer-Poeschel, Mehr

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Handbuch Werbeplanung Buchzusammenfassung
Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen der bunten Werbewelt!

Bewertung

6 Gesamtbewertung

8 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

4 Stil

Rezension

Wer sein Unternehmen in die Öffentlichkeit bringen will, muss die Werbetrommel rühren. Doch die Werbeindustrie ist wie ein undurchdringliches Dickicht: Kryptische Fachbegriffe, komplizierte Abrechnungsmodelle und eine unüberschaubare Palette von Werbeformen erschweren den Durchmarsch. Das Handbuch Werbeplanung funktioniert wie die Machete im Urwald: Es ordnet den Wildwuchs und führt den Leser anhand vieler praktischer Beispiele und in einer angenehm unverkrampften Sprache durch den Werbedschungel. Der Online-Werbung, die zurzeit noch einen sehr kleinen Marktanteil besitzt und ständigen Veränderungen unterliegt, wird viel Raum gewidmet. Dafür werden leider bewährte Sonderwerbeformen (wie z. B. Beikleber oder Beihefter in Zeitschriften) recht kurz abgehandelt. Offenbar bauen die Autoren auf einen grossen Internet-Boom der Werbewirtschaft. Ein Glossar, viele Weblinks, Literaturangaben und eine Adressliste für Mediaplaner runden das ansonsten gelungene Buch ab. getAbstract.com empfiehlt es allen Mediaplanern, Marketingmanagern und -beratern, die sich einen Überblick über die Werbeformen und die Phasen der professionellen Werbeplanung verschaffen wollen.

Das lernen Sie

  • die wichtigsten Offline- und Online-Werbeformen
  • die Abrechnungs- und Buchungsmöglichkeiten von Werbeschaltungen
  • einen Abriss der klassischen Mediaplanung
 

Zusammenfassung

Werbung ist nicht gleich Werbung
Mediaplaner haben es schwer: Sie müssen die Werbebotschaft ihres Unternehmens immer wieder neu verpacken, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Doch diese leiden inzwischen unter einem "Information-Overload", sodass beispielsweise nur 0,6 % der ...
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Über die Autoren

Prof. Dr. Marius Dannenberg ist Professor für E-Business an der Steinbeis-Hochschule in Berlin sowie Lehrbeauftragter für E-Business an der Universität Kassel und an der Kassel International Management School. Stefanie Merkel studierte Wirtschaftswissenschaften und arbeitete für internationale Unternehmen der Technologie- und Automobilindustrie im Bereich Marketing. Frank Wildschütz ist Werbefachmann mit Schwerpunkt Online-Werbung.


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