Zusammenfassung von Kommunikationskonzeption und Briefing

Ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Konzepte

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Kommunikationskonzeption und Briefing Buchzusammenfassung
Mit dem richtigen Kommunikationskonzept eine Punktlandung beim Kunden hinlegen.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

9 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

Kommunikation folgt Regeln – nur wer diese kennt, kann die gewünschte Zielgruppe erfolgreich ansprechen. Wer in einem Unternehmen Kommunikation ohne handfestes Konzept und ohne das nötige Know-how plant, dürfte seine Ziele bestenfalls per Zufall erreichen. Werbe- und Kommunikationsexperte Ralph Hartleben stellt in seinem Buch eine selbst entwickelte Vorgehensweise für die Erstellung von Kommunikationskonzepten vor, die aus der Praxis heraus entstanden ist. Bei genauerem Hinsehen fußt vieles davon schlicht auf gesundem Menschenverstand, selbst wenn einiges wissenschaftlich untermauert wird, aber die Zusammenstellung verliert dadurch nicht an Überzeugungskraft. Die zahlreichen Tabellen, Grafiken und Checklisten tragen zum schnellen Verständnis bei, unterbrechen allerdings auch oft den Lesefluss. Zudem geht der Autor allenfalls am Rande auf Onlinemaßnahmen ein. Unterm Strich ist das Buch ein hilfreicher Begleiter dabei, ein konzeptionelles Fundament zu schaffen. Durchaus unterhaltsam ist die große Sammlung von Beispielen für gelungene und vor allem weniger gelungene Maßnahmen. Letztere zeigen oft am deutlichsten, worauf es bei Kommunikationskonzepten wirklich ankommt. getAbstract empfiehlt das Buch insbesondere Anfängern, die erste eigene Kommunikationskonzepte entwickeln wollen und Lust haben, einen fundierten Ansatz für sich weiterzudenken.

Das lernen Sie

  • wie Sie systematisch an Kommunikations- und Werbekonzepte herangehen
  • wie Sie diese praxisorientiert und ganzheitlich umsetzen
 

Zusammenfassung

Ein gutes Konzept fußt auf Analysen
Wenn Sie vor der Aufgabe stehen, ein Kommunikationskonzept zu erstellen, sollten Sie zunächst den Ausgangspunkt klären. Fragen Sie sich, welches Ziel genau mit dem zu vermarktenden Angebot erreicht werden soll und was der Anlass für das Handeln ist. ...
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Über den Autor

Ralph E. Hartleben arbeitet als selbstständiger Revisor und Unternehmensberater. Zudem ist er Professor für Internationales Marketing und Unternehmensführung an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden sowie Dozent an der Bayerischen Akademie für Marketing und Werbung in Nürnberg.


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