Zusammenfassung von Management von Multiscreen-Kampagnen

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Management von Multiscreen-Kampagnen Buchzusammenfassung
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8 Innovationsgrad

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Rezension

Fast rund um die Uhr starren wir privat oder beruflich auf diverse „Screens“, vom Computer über den Fernseher und das Smartphone bis zum Tablet. Eine Menge Bildschirme also, die eine strategisch gut aufgebaute Kampagne kombinieren sollte. Denn dort, wo der Konsument hinschaut, muss ihn die Werbung erreichen. Das Buch zeigt anhand schlüssiger Beispiele, wie diese komplexe Aufgabe gelöst werden kann. Dabei lernt der Leser zunächst die Akteure des Multiscreen-Markts und deren Interessen kennen und erfährt, wohin der Trend geht. Im zweiten Teil führt ihn der Autor Schritt für Schritt durch das Kampagnenmanagement. Die vielen Abbildungen tragen stark zum Verständnis der nicht immer ganz einfachen Materie bei. Der eilige Leser wird sich über die gute Gliederung und die Zusammenfassungen jeweils am Kapitelbeginn freuen. Bedauerlich sind die vielen verschachtelten Sätze, gespickt mit für Werber typischen, aber eigentlich unnötigen Anglizismen. Doch der Leser wird für die dadurch entstehenden Mühen entlohnt, da das Buch viele neue Ideen liefert und zeigt, was möglich ist und wo die Grenzen liegen. Ein Muss für Marketingverantwortliche, Mediaplaner und Werbestrategen, findet getAbstract.

Das lernen Sie

  • welche Trends es im Multiscreen-Bereich gibt,
  • welche Bedingungen Kampagnen erfüllen sollten und
  • wie eine Kampagne entwickelt wird.
 

Über den Autor

Hartmut Brügner ist Managing Partner in einer Mediaberatung. Davor war er in Unternehmen, Agenturen und bei einem Vermarkter für Media-Management sowie Marketing und Marktforschung verantwortlich.

 

Zusammenfassung

Leben mit vielen Bildschirmen
Ein Großteil der Menschen beginnt jeden Morgen mit einem Blick auf das Smartphone, dann folgt ein Arbeitstag vor dem Computer, an den sich ein Abend vor dem Fernseher anschließt. Nebenbei schauen die meisten regelmäßig auf ihr Smartphone und zu Hause oft auch...

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