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Rezension

Wer Markenführung bisher so nebenbei miterledigt hat, wird in diesem Buch eines Besseren belehrt. Der Leser erfährt, dass und warum Marken immaterielle und monetäre Vermögensgegenstände sind. Und damit er diese so behandelt, wie sie es verdienen, gibt es noch einen Überblick über die wichtigsten und aktuellen Methoden und Konzepte der Markenführung. Das ist weniger innovativ als informativ, was der Lektüre aber nicht zum Nachteil gereicht. Das Buch lässt sich wunderbar als Nachschlagewerk und Ideenquelle nutzen. Unzählige Beispiele sorgen für ein leichtes Verständnis selbst komplizierter Sachverhalte. Abbildungen und Infokästchen tun ihr Übriges. Noch dazu ist das Buch lebendig und flüssig geschrieben. Wer nur ein Thema genauer nachlesen muss, etwa zur Revitalisierung erschlaffter Marken, findet dank einer straffen Gliederung und kurzer Absätze schnell das Richtige. getAbstract empfiehlt dieses Buch vor allem Marketingmanagern und Werbetreibenden.

Das lernen Sie

  • was starke Marken auszeichnet und
  • wie Ihre Marke relevant bleibt.
 

Über die Autoren

David Aaker, emeritierter Professor der Haas School of Business der Universität Berkeley, ist Vice-Chairman der Beratungsfirma Prophet. Felix Stöckle ist Partner dieser Firma. Florian Stahl leitet den Lehrstuhl für Quantitatives Marketing und Konsumentenverhalten an der Universität Mannheim.

 

Zusammenfassung

Marken sind Werte
Marken sind immaterielle Vermögenswerte und entscheiden über Gedeih und Verderb eines Unternehmens. Der Wert einer Marke ergibt sich aus ihrer Bekanntheit, den Assoziationen, die sie weckt, sowie der Loyalität der Kunden. Beispiele für Assoziationen sind: eine hohe Qualität...

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