Zusammenfassung von Markenartikel-Management

Strategien und Instrumente für eine konsistente Marktbearbeitung

Schäffer-Poeschel, Mehr

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Markenartikel-Management Buchzusammenfassung
Tore erzielt man nur, wenn die Mannschaft harmoniert und eine Aktion nahtlos in die andere übergeht – wie im Fussball so auch im Markenartikel-Management.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

8 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

Dass der Markt bearbeitet werden muss, braucht man einem Markenartikel-Hersteller nicht zu sagen. Immer wieder auf die Konsistenz aller Aktionen hinzuweisen, macht dagegen durchaus Sinn. Und genau das bläuen die Autoren dieses Buches dem Leser von der ersten bis zur letzten Seite ein. Dabei klopfen sie alle für das Management von Markenartikeln relevanten Bereiche ab: vom Markenaufbau über die Distribution, die Kundenbearbeitung, die Marketing-Mix-Instrumente bis hin zum Category-Management und Controlling. Sie verlieren dabei nie die Praxisorientierung aus den Augen, zahlreiche Beispiele aus der Wirtschaft sorgen dafür. Insbesondere das Kapitel über Multi-Channel-Management verdient herausgepickt zu werden. getAbstract.com empfiehlt dieses gut lesbare Buch jedem Markenartikel-Hersteller und jedem Marketingleiter im Mittelstand, der eine klare Übersicht zur konsistenten Marktbearbeitung sucht.

Das lernen Sie

  • welche Chancen im Multi-Channel-Management liegen
  • welche Schritte Sie zum Aufbau eines neuen Vertriebskanals umsetzen müssen
 

Zusammenfassung

Konsistenz ist das A und O
Heute Top, morgen Flop - das passiert nicht gerade selten. Immer wieder kommen Produkte auf den Markt, die das Zeug zur Alleinstellung haben, die vom Verbraucher angenommen und von einer Werbung begleitet werden, die sich sofort ins Unterbewusstsein gräbt - und...
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Über die Autoren

Thomas Clausnitzer, Gerd Heide und Nicolas Nasner arbeiten als Unternehmensberater für die MSU Consulting GmbH in Hamburg.


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