Zusammenfassung von Markenaufstellung

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Markenaufstellung Buchzusammenfassung
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8 Innovationsgrad

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Rezension

Im Zentrum der Markenentwicklung steht gewöhnlich die Frage, wie ein Produkt wahrgenommen wird. Zumindest unter diesem Aspekt besticht die Methode der Markenaufstellung, ist sie doch anschaulich und leicht nachvollziehbar; zudem arbeitet sie mit Menschen statt mit digitalen Animationen. Das Konzept, das auf der Familien- und Organisationsaufstellung basiert, ist recht neu. Wer auf quantitative Methoden gepolt ist, wird Zeit brauchen, um den Nutzen zu erkennen. Leider kommt das Buch an mancher Stelle schwer verständlich daher, insbesondere wenn man kein Hintergrundwissen aus dem therapeutischen Bereich hat. Umso wertvoller sind da die schlüssigen Beispiele aus der Praxis, die verdeutlichen, wie und in welchen Situationen sich das Verfahren für die Markenentwicklung lohnt. Da die Methode leicht umsetzbar ist, dürfte sie auch für die Skeptiker interessant sein. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die im Rahmen von Markenpositionierungen und -strategien Inspiration suchen.

Das lernen Sie

  • wie eine Markenaufstellung funktioniert,
  • welche Fragestellungen besonders geeignet sind und
  • welche Branchen damit bereits Erfolg hatten.
 

Über den Autor

Ulrich Cremer ist Psychologe und war beim Konsumgüterkonzern Unilever unter anderem als Leiter der Marktforschung tätig. Seit 2009 ist er Managing Director bei Copper Consulting in Hamburg. Er gilt als Vorreiter der Markenaufstellung.

 

Zusammenfassung

Ein alternatives Marketingtool
Die Grundlage der Markenaufstellung ist die Organisationsaufstellung, die wiederum aus der Familienaufstellung hervorgegangen ist. Als Werkzeug für Workshops konzipiert, soll sie Fragen rund um eine Marke beantworten. Sie veranschaulicht das Beziehungsgeflecht...

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