Zusammenfassung von Marketing ist eine Wissenschaft ...

... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.

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Marketing ist eine Wissenschaft ... Buchzusammenfassung
Warum Sie nicht glauben sollten, was Ihnen Ihre Werbeagentur erzählt.

Bewertung

6 Gesamtbewertung

5 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

8 Stil

Rezension

Objektiv ist Heino Hilbig nicht. Der alte Marketing-Hase und studierte Mathematiker prangert unverhohlen an, was ihn schon immer stutzig machte: schicke Agenturen, die imposante wissenschaftliche Geschütze auffahren, um den Krieg gegen mitpitchende Konkurrenten zu gewinnen. Sicher hat Hilbig Recht, dass diese angeblichen Wunderwaffen längst nicht immer treffen und oft nicht viel mehr als Rauch produzieren. Der Wissenschaft pauschal jede Bedeutung fürs Marketing abzusprechen, scheint aber ebenso übertrieben. Hilbig liebt es, Fragen aufzuwerfen, und bekennt freimütig, sie gar nicht beantworten zu wollen. Stattdessen hüpft er hämisch von einer misslungenen Kampagne zur nächsten und zeigt, wie sich die Verantwortlichen im Datendschungel verrannt haben. Ein fieses und einseitiges Buch also. Aber – Hand aufs Herz – auch ein sehr amüsantes. Hilbig weiß, wo die wunden Punkte seiner Branche liegen, und sein Skeptizismus ist erfrischend. Marketingversierten Lesern wird das Buch jede Menge Déjà-vus bescheren und sie für einen selbstbewussteren Auftritt gegenüber Scharlatanen aller Art stärken. getAbstract empfiehlt es besonders Marketingleitern, die externe Dienstleister beschäftigen – und natürlich Marktforschern, die es ernst meinen.

Das lernen Sie

  • warum Wissenschaftlichkeit kein Patentrezept im Marketing ist
  • warum mehr Werbeaufwand nicht mehr Umsatz heißt
  • warum Werbung in sozialen Netzwerken weder billig noch einfach ist
 

Zusammenfassung

Sind Schwärme berechenbar?
Man trifft sie überall: die selbsternannten Social-Network-Experten, die bereit sind, ihr Wissen mit jedermann zu teilen – gegen gutes Geld, versteht sich. Woher haben sie dieses Wissen? Bis heute lässt sich das Schwarmverhalten, die Summe der Entscheidungen ...
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Über den Autor

Heino Hilbig studierte Mathematik und Physik. 25 Jahre lang war er als Marketingverantwortlicher bei Casio, Timesystem und Olympus tätig. Er arbeitete mit kleinen Agenturen ebenso zusammen wie mit globalen Netzwerken. 2011 gründete er eine eigene Marketingberatung.


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