Zusammenfassung von Media für Manager

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6 Stil

Rezension

Anne Marx führt den Leser hinter die Kulissen des Media-Marktes, stellt Praktiken und Abrechnungsmodelle vor und beschreibt Rollen und Aufgaben aller Beteiligten. Dabei kommt durchaus Unrühmliches zum Vorschein. Stichwort Rabattsystem: Manche Media-Agenturen reichen ausgehandelte Rabatte offenbar nicht an ihre Kunden weiter. Die Branche steckt darum in einer Vertrauenskrise. Der Kommunikationsmarkt ist im Umbruch, mit immensen Folgen für alle Werbetreibenden. In diesem Büchlein finden Produkt- und Marketingverantwortliche alles Wesentliche, was sie zum Umgang mit Media-Agenturen wissen müssen: vom Briefing über die Strategiefindung bis hin zur Abrechnung. Auch vertragliche Vereinbarungen und Honorierungsmodelle für eine optimale Zusammenarbeit werden vorgestellt. Alles in allem ein kompetenter Ratgeber im Media-Alltag. getAbstract empfiehlt das Buch allen Marketingverantwortlichen, die ihr Gegenüber verstehen und ihre Werbeplanung optimieren wollen.

Das lernen Sie

  • wie Media-Agenturen und Medienanbieter arbeiten,
  • wie Media-Planung funktioniert und
  • wie Sie für Ihr Budget die beste Werbung bekommen.
 

Über die Autorin

Anne Marx ist seit 2002 selbstständige Media-Beraterin und arbeitete vorher u. a. bei Young & Rubicam, Wilkens Ayer, Donovan Data Systems und GFMO.

 

Zusammenfassung

Interessenkonflikte im Media-Markt
Damit Werbung den Weg in die Medien findet, arbeiten werbetreibende Unternehmen meist mit einer Kreativ-Agentur, einer Media-Agentur und verschiedenen Medienanbietern zusammen. Während das Unternehmen das Marketingziel festlegt, entwickelt die Kreativ...

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