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Rezension

Aus der Sicht eines erfahrenen Messepraktikers führt Dieter Arnold in die Thematik ein, informiert über den Messemarkt und stellt die vielfältigen Aufgaben dar, die für eine Messebeteiligung bewältigt werden müssen. Das beginnt bei der Auswahl der geeigneten Veranstaltung, führt über die Definition des Beteiligungsziels und -konzepts bis zur Entwicklung des Messestandes. Über diese organisatorischen Vorbereitungen des Messeauftritts hinaus gibt das Buch Anregungen für die Besucherwerbung und eine effiziente Pressearbeit. Es beschreibt, wie Events sinnvoll in den Unternehmensauftritt integriert werden, und leitet zur messerelevanten Schulung des Standpersonals an. Diverse Checklisten, ein detaillierter Terminplan sowie ein hilfreiches Glossar runden den praktischen Ratgeber ab. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch allen, deren Aufgabe es ist, sich über einen Messeauftritt Gedanken zu machen, und die dazu einen Leitfaden suchen.

Das lernen Sie

  • wie Sie sich auf einen Messeauftritt vorbereiten,
  • wie Sie Ihr Messekonzept realisieren,
  • wie Sie Messeformblätter als Wegbereiter einer systematischen Planung einsetzen,
  • wie Sie die Aufmerksamkeit des Publikums auf Ihren Messestand ziehen und
  • wie Sie einen Messeauftritt effektiv nachbereiten.
 

Über den Autor

Nach seinem betriebswirtschaftlichen Studium promovierte Dieter Arnold mit den Spezialfächern Werbung und Organisation an der Universität Köln zum Dr. rer. pol. Seit über 30 Jahren ist er als Messeberater europaweit, im Nahen Osten und in Asien für internationale Industrieunternehmen in der Messeorganisation tätig. Er hat bis heute über 250 internationale Messen organisiert.

 

Zusammenfassung

Messen und Ausstellungen im Marketing-Mix unternehmerischer Aktivitäten
Die Teilnahme an Messen und Ausstellungen ist für zukunftsorientierte Unternehmen ein unverzichtbares Marketinginstrument. Wie bei kaum einer anderen Massnahme zur Erschliessung des Marktes, zur Festigung der Marktposition...

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