Zusammenfassung von Mit Markenallianzen wachsen

Starke Marken erfolgreich kapitalisieren

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Mit Markenallianzen wachsen Buchzusammenfassung
Zusammen ist man weniger allein – mit klugen Allianzen die eigene Marke in Position bringen.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

9 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

6 Stil

Rezension

Visa-Karten vom ADAC, ein Luxus-Smartphone von LG und Prada, Häagen-Dazs-Eis mit Baileys-Geschmack – Markenallianzen sind omnipräsent. Jörn Redler gibt den Lesern in seinem Buch einen guten Überblick: Was sind Markenallianzen? Was bringen Sie den Unternehmen? Wie nehmen Konsumenten sie wahr? Wie bilden Unternehmen eine Allianz? Das Buch gibt so kompetent wie differenziert Antwort, ist allerdings für den fachunkundigen Leser etwas zu abstrakt, theoretisch und trocken geschrieben. Seine Aussagen belegt Redler zwar mit vielen Quellen, doch erklärt er sie kaum an Beispielen. Man merkt dem faktengesättigten Buch den akademischen Hintergrund seines Autors an. getAbstract empfiehlt es daher allen wissenshungrigen Studierenden oder Berufstätigen im Bereich Marketing oder Markenmanagement.

Das lernen Sie

  • Potenzial und Wirkungsweise von Markenallianzen
  • den Prozess des Markenallianz-Managements
 

Zusammenfassung

Wachstumshebel Markenallianzen
Starke Marken sind entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Sie sind bei den relevanten Zielgruppen bekannt, haben ein positives Image, einen großen Wiedererkennungswert, heben ein Produkt von Konkurrenzprodukten ab, und die Kunden der Marke haben ...
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Über den Autor

Jörn Redler ist Professor für Marketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Er promovierte über Markenallianzen und war vor seiner Lehrtätigkeit in diversen Managementfunktionen tätig.


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