Zusammenfassung von Praxishandbuch Werbeartikel

Clever briefen. Einsparpotenziale nutzen. Vertriebswege auswählen. Effektiv streuen. Erfolgskontrolle sichern

mi-Wirtschaftsbuch,
Erstausgabe: 2004 Mehr

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Praxishandbuch Werbeartikel Buchzusammenfassung
Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft – und die Kundschaft.

Bewertung

6 Gesamtbewertung

8 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

5 Stil

Rezension

Kleine Präsente eignen sich bestens, um der klassischen Werbung mehr Wirkung zu verleihen. Richtig eingesetzte Werbeartikel wirken sympathisch und sogar ausgesprochen langfristig: Es ist die Art von Werbung, die man täglich sieht, fühlt und erlebt. Darum, so Autor Michael Nebert, sollte der Werbeartikel als fester Bestandteil im Marketingmix eingeplant werden. Das Praxishandbuch Werbeartikel versetzt jeden Unternehmer und Marketingmanager in die Lage, kompetent und zielgerichtet mit der Werbeartikelbranche (zu der der Autor selbst gehört) zu verhandeln und für das Unternehmen einen Imagegewinn durch sinnvolle Werbegeschenke zu erreichen. Das Buch ist sehr informativ, besonders die ausführliche Musterausschreibung ist nützlich. Gewöhnungsbedürftig sind dagegen der streckenweise trockene, nüchterne Stil, eine unnötig kleinteilige Gliederung und die wenigen, schlecht lesbaren Grafiken. getAbstract empfiehlt das Buch allen Unternehmern, Marketingleuten und Freiberuflern, die wissen wollen, wie sie Werbegeschenke professionell einsetzen können.

Das lernen Sie

  • nach welchen Kriterien Sie Werbeartikel verschenken sollten
  • mit welchen Kosten Sie rechnen müssen
  • was Ihnen Merchandising bringt
  • was Sie beim Engagement eines Werbeartikel-Full-Service-Anbieters beachten müssen
 

Zusammenfassung

Goldene Regel: Das Geschenk muss passen
"Das wahre Geschenk besteht nicht in dem, was gegeben oder getan wird, sondern in der Absicht des Gebenden oder Handelnden." Was der römische Philosoph Seneca zutreffend sagte, sollten sich auch Unternehmer ganz besonders zu Herzen nehmen. Das Gießkannenprinzip...
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Über den Autor

Michael Nebert arbeitet seit 1990 in der Werbeartikelbranche. Er ist Inhaber und geschäftsführender Gesellschafter eines Werbeartikelunternehmens, außerdem Inhaber und Geschäftsführer eines kunststoffverarbeitenden Betriebs.


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