Zusammenfassung von Shopper-Marketing

Mit Shopper-Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS

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Shopper-Marketing Buchzusammenfassung
Der nackte Kunde: Shopper-Marketing entblößt das Kaufverhalten unterschiedlicher Zielgruppen.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

7 Umsetzbarkeit

7 Innovationsgrad

6 Stil

Rezension

Der Kunde, das unbekannte Wesen – das war gestern, zumindest wenn es nach diesem Buch geht. Es enthält eine Vielzahl von Methoden, um den Kunden, der jetzt Shopper heißt, bis ins Mark zu analysieren. Dieses Vorgehen ist die Basis der aus den USA stammenden Lehre des Shopper-Marketings. Das Buch gibt einen umfassenden Einblick in das Konzept und attestiert ihm ein schier unerschöpfliches Potenzial. Interessant sind die zahlreichen bebilderten Beispiele, die zeigen, wie bedeutende Marken in den USA und in Großbritannien diese junge Marketingstrategie bereits erfolgreich umgesetzt haben. Erste Versuche gibt es auch hierzulande. Und nicht nur Global Player, sondern auch kleine Betriebe können davon profitieren. Für Marketingnovizen ist das Glossar am Ende des Buches ein echter Zusatznutzen – hier werden die Fachbegriffe, Abkürzungen und Anglizismen, die im Text geradezu inflationär auftauchen, ausführlich erklärt. getAbstract empfiehlt das Buch Vertriebs- und Marketingverantwortlichen, deren Fokus auf dem Detailhandel liegt.

Das lernen Sie

  • die Chancen, die Shopper-Marketing Ihrer Markenführung bietet
  • die zehn Shopper-Marketing-Prinzipien
 

Zusammenfassung

Shopper-Marketing – ein übergreifendes Marketingkonzept
Der Kunde, auch Shopper genannt, entscheidet sich bei 70 % seiner Käufe erst am Regal, ob er zu diesem oder jenem Produkt greift. Damit ist der Handel heute zum interessantesten Werbemedium avanciert. Einer der Gründe dafür ist, dass...
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Über die Autoren

Ulrich Dirk Frey ist CEO und Managing Partner der Marketingagentur FREY.G2 in Düsseldorf. Gabriele Hunstiger und Peter Dräger sind Managing Directors im selben Unternehmen.


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Enthalten im Wissenspaket

  • Wissenspaket
    Kundenkontaktmanagement
    Der Kunde ist überall: im Laden, vor der Reklametafel, im Internet. Haben Sie Ihre Kontaktpunkte im Griff?

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