Zusammenfassung von Strategie und Technik der Markenführung

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Strategie und Technik der Markenführung Buchzusammenfassung
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Rezension

Übersättigte Märkte (und ebensolche Konsumenten) machen es den Unternehmen schwer, neue Marken zu erfinden und diese erfolgreich am Markt zu positionieren. Gut durchdachte Markenführung ist notwendig, damit ein Unternehmen nicht mit ansehen muss, wie seine Top- zu einer Flop-Marke degeneriert. Franz-Rudolf Esch gibt in seinem Buch einen umfassenden Überblick über das weite Feld der Strategie und Technik der Markenführung, wobei er etliche Fallbeispiele zur Veranschaulichung heranzieht. Es geht um Methoden wie Markenkommunikation, -dehnung, -allianzen, -portfolios, -lizenzierung etc. Bei dieser Vielfalt bleibt jedoch eine Sache konstant: die Notwendigkeit, dass ein Unternehmen seine Markenführung regelmässig kontrolliert und sie den Marktverhältnissen anpasst. getAbstract.com empfiehlt dieses Werk allen Marketingmanagern, die an einer gründlichen und umfassenden Darstellung aller Aspekte der Markenführung interessiert sind.

Das lernen Sie

  • welche grundlegenden Markenstrategien es gibt,
  • was Sie bei der Markendehnung und beim Markenportfolio-Management beachten müssen.
 

Über den Autor

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch lehrt Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt Marketing am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig-Universität Giessen.

 

Zusammenfassung

Grundlegende Markenstrategien
Soll in einem Unternehmen ein neues Produkt eingeführt werden, so sind zuallererst Markenstrategieentscheidungen zu treffen: Wird das Produkt für sich allein vorgestellt (Einzelmarke), steht es in Zusammenhang mit anderen Firmenprodukten (Familienmarke) oder...

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