Zusammenfassung von Unverwechselbar

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Bewertung

8 Gesamtbewertung

9 Umsetzbarkeit

7 Innovationsgrad

8 Stil

Rezension

Die Namensgebung für Produkte, Marken oder Firmen ist alles andere als trivial, und Fehler können fatal sein: Wer will schon mit einem Leichensack ("bodybag") zum Shoppen gehen? Namen sind keineswegs Schall und Rauch, sondern das zentrale Erkennungsmerkmal für Unternehmen und Produkte. Doch oft genug wird dieser wichtigen Entscheidung zu wenig Aufmerksamkeit gewidmet. Viele Unternehmen verschenken durch einen unpassenden Namen wertvolle Erfolgschancen, und wenn man die Rechte anderer verletzt, kann die Wahl des falschen Namens sogar richtig teuer werden. Mit diesem Buch ist man auf der sicheren Seite: Leicht verständlich, gut strukturiert und anhand zahlreicher, oft amüsanter Beispiele erklärt der Autor, worauf man beim "Naming" achten muss und wie man die gravierendsten Fehler vermeidet. Eine unterhaltsame Lektüre mit vielen Aha-Erlebnissen! getAbstract empfiehlt das Buch allen Lesern, die mit der Namensfindung betraut sind: vom Existenzgründer bis hin zum Marketingmanager und -mitarbeiter.

Das lernen Sie

  • warum der richtige Produkt- oder Markenname so wichtig ist,
  • wie Sie passende Namen und Claims für Ihre Angebote entwickeln und
  • welche Fehler Sie bei der Namenswahl unbedingt vermeiden sollten.
 

Über den Autor

Bernd M. Samland ist Geschäftsführer der auf die Entwicklung von Markennamen spezialisierten Agentur Endmark International Namefinding GmbH. Er erfand u. a. den Namen für den Fernsehsender VOX und die Bezeichnungen für viele andere bekannte Marken wie TENOVIS, ARVATO, TOGGO (Kinderprodukte) oder TAFF (TV-Magazin).

 

Zusammenfassung

Die Macht der Namen
Es überrascht nicht wirklich, dass ein Lockenstab namens "Mist Stick" in deutschsprachigen Ländern nicht gerade zum Verkaufshit wurde. Offensichtlich ist es keineswegs egal, wie Unternehmen oder Produkte heißen, sondern es kann sich gewaltig auf den Umsatz auswirken...

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Enthalten im Wissenspaket

  • Wissenspaket
    Markenauftritt
    Da weiß man, was man hat: Der Name Ihrer Marke, ein überzeugendes Logo und ein griffiger Slogan machen den gelungenen Auftritt Ihrer Marke aus.

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