Zusammenfassung von Verpackung ist Verführung

Die Entschlüsselung des Packungscodes

Haufe, Mehr

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Verpackung ist Verführung Buchzusammenfassung
Ein Regal voller Produkte. Wonach greift der Kunde? Nach dem Produkt mit der besten Verpackung!

Bewertung

7 Gesamtbewertung

8 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

Heutzutage gibt es von allem zu viel. Die Konsumenten stehen vor den Supermarktregalen und haben die Qual der Wahl, und Hersteller fragen sich, wie sich ihre Produkte überhaupt noch von den unzähligen anderen unterscheiden lassen. Das Geheimnis liegt in der Verpackung. Über sie lassen sich komprimierte Signale senden. Die Wahl von Material, Größe, Form und Farbe entscheidet darüber, welche Zielgruppe sich von einem Produkt angesprochen fühlt und ob sie es den Konkurrenzprodukten vorzieht. Helene Karmasin kommentiert in ihrem Buch eine Fülle von Beispielen aus der Praxis und erläutert die Strategien, die den jeweiligen Verpackungen zugrunde liegen. Sie erklärt aber auch die wissenschaftlichen Grundlagen und gewährt Blicke hinter die Kulissen der Verpackungskünstler. getAbstract empfiehlt das Buch allen Produkt- und Marketingverantwortlichen, die mithilfe von Verpackungen die Verkaufschancen ihrer Produkte steigern wollen.

Das lernen Sie

  • wie Sie Verpackungen optimal auf Produkte und Zielgruppen zuschneiden
  • welche Mittel Sie nutzen können, um die Verkaufschancen Ihres Produkts zu erhöhen
 

Zusammenfassung

Wie Verpackungen unser Kaufverhalten steuern
Die Supermarktregale sind voll, der Verbraucher hat die Qual der Wahl. Verpackungen sind darum längst nicht mehr nur ein Schutzmantel für die Ware. Sie werden gezielt genutzt, um in Sekunden die Aufmerksamkeit des Konsumenten auf sich zu ziehen...
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Über die Autorin

Helene Karmasin ist als Marktforscherin in Österreich tätig und hat sich dabei auf qualitative Marktforschung und semiotische Analysen spezialisiert. Als Gründerin des Instituts für Motivforschung und des österreichischen Gallup-Instituts leitet sie nun das Institut Karmasin Behavioural Insights. Sie berät Unternehmen, referiert und publiziert außerdem zu Produkt- und Markenkonzepten sowie Konsumentenmotivation.


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