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Youtube und seine Kinder

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Youtube und seine Kinder

Wie Online-Video, Web TV und Social Media die Kommunikation von Marken, Medien und Menschen revolutionieren

Nomos/Edition Reinhard Fischer,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Schluss mit der Bleiwüsten-Kommunikation! Versetzen Sie Buchstaben und Bilder in Bewegung.

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Youtube und seine Kinder revolutionieren unsere Kommunikation. Diese Erkenntnis ist zwar nicht mehr brandneu, doch Hand aufs Herz: Bloggt Ihr CEO? Kennen Sie Multi-Touch-TV? Spielen Ihre Kunden Serious Games? In 16 Beiträgen versuchen 21 Autoren, dem Leser Onlinevideo, Web-TV und Social Media schmackhaft zu machen. Die Potenziale, die das Web 2.0 für die zeitgemäße Unternehmenskommunikation bietet, werden überdeutlich. Hat man sich an sperrige Begriffe wie „Bewegtbildnutzung“ erst einmal gewöhnt, bekommt man einen umfassenden Überblick über das Thema aus Forschung und Praxis. Schade, dass ein Fachbuch bewegte und interaktive Inhalte nur begrenzt rüberbringt! Dafür werden Fallstudien und Beispiele aufgeführt, deren Wirkung jeder online überprüfen kann. getAbstract empfiehlt das Buch allen im Marketing Tätigen, die die mediale Revolution nicht nur überleben, sondern auch aktiv gestalten wollen.

Zusammenfassung

Wie die Bilder online das Laufen lernten

Die Revolution begann 2005 mit dem Start der Onlinevideo-Plattform Youtube. Deren Geschäftsidee ist einfach: Anwender können ihre selbst produzierten Videos im Internet kostenlos veröffentlichen. Mittlerweile werden auf Youtube pro Minute 20 Stunden neuer Inhalt hochgeladen. Die 2006 erfolgte Übernahme des Unternehmens durch Google für 1,65 Milliarden US-Dollar verdeutlichte die Wichtigkeit von Onlinevideo für die Medien- und Kommunikationslandschaft.

Die Erfolgsfaktoren von Youtube heißen: einfache Bedienung und aktive Nutzerbeteiligung. Möglichkeiten wie das Einbinden von Videos auf Webseiten, das Versenden von Hyperlinks per E-Mail und Bewertungsoptionen verstärkten die Attraktivität und boten die Gelegenheit, ein soziales Netzwerk aufzubauen.

Heute haben Onlinevideo und Web-TV das klassische Fernsehen als Leitmedium fast verdrängt. Die Nutzer wollen an jedem Ort und jederzeit auf Inhalte zugreifen können. Diese sollen nicht nur am heimischen PC, sondern auch auf dem Mobiltelefon oder dem Netbook verfügbar sein. Zudem verstehen die Nutzer sich als Prosumer, also gleichzeitig als Produzent und Konsument. Dialog und Diskussion...

Über den Autor

Achim Beißwenger ist Unternehmer und Marketingmanager sowie Veranstalter der Fachkonferenz Audiovisual Media Days (AMD). Er arbeitete beim Nachrichtensender N-TV. Die weiteren Autoren des Sammelbandes sind in der Medienforschung, den Marketingabteilungen großer Konzerne wie Deutsche Telekom und BMW und Internetunternehmen wie Google und Sevenload zu Hause.

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