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Marktchancen erkennen

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Marktchancen erkennen

Erfolgreiche Marktprognosen mit Hilfe der S-Kurven-Methode. Ein Buch fΓΌr Unternehmer und Manager

Haupt Verlag,

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10 основных ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ
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Π§Ρ‚ΠΎ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ?

Kennen Sie die S-Kurve? Wahrscheinlich nicht. Aber sie kann Ihnen helfen, einen Markt richtig einzuschΓ€tzen. Lesen Sie hier, wie es funktioniert.

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Bewertung der Redaktion

6

QualitΓ€ten

  • Innovativ

Rezension

Wer mâchte nicht Marktchancen frühzeitig und vor allem zuverlÀssig erkennen, wie es der Buchtitel verheißt? Die vom Autor entwickelte S-Kurven-Methode soll Erfolgspotenziale sicher identifizieren. Für diese Technik vereint er zwei wohlbekannte Werkzeuge des strategischen Managements: die Diffusionstheorie, deren berühmtestes Element der Produktlebenszyklus ist, und das Konzept des vernetzten Denkens von Frederic Vester. Die S-Kurven-Methode ist innovativ und vielleicht auch von hohem praktischem Wert - allerdings ist sie im Buch eher unpraktisch dargestellt. Denn diese Dissertation ist ganz klar eine wissenschaftliche Arbeit, kein Praxishandbuch. Deshalb handelt es sich auch nicht um ein Buch für Unternehmer und Manager, wie es der Untertitel verspricht - schon die vielen mathematischen Formeln schrecken den Praktiker ab. Schân wÀre es, wenn der Autor das Thema in einem mehr praxisorientierten Fachbuch noch einmal aufbereiten würde. Nach Meinung von getAbstract.com eignet sich das Buch dennoch für Unternehmensberater, Mitarbeiter in den strategischen Abteilungen der Konzerne und alle, die sich für "quantitativ harte" Konzepte des strategischen Managements interessieren.

Zusammenfassung

Wo liegen die Erfolgspotenziale des Unternehmens?

Strategische UnternehmensfΓΌhrung stellt sich im Wesentlichen vier Fragen:

  1. Wie hat sich der Markt fΓΌr mein Produkt entwickelt und wie entwickelt er sich in der Zukunft?
  2. Wie verlΓ€uft der Produktlebenszyklus meines Produktes? Wie schnell wΓ€chst der Markt? Zu welchem Zeitpunkt und bei welchem Volumen ist der Markt gesΓ€ttigt?
  3. Wie entwickeln sich die Marktanteile von Ersatz- und/oder Konkurrenzprodukten?
  4. Wann und mit welcher Wahrscheinlichkeit ist mit sprunghaften VerΓ€nderungen auf dem Markt zu rechnen?

Das Ziel des strategischen Managements ist es, mit der Beantwortung dieser Fragen Erfolgspotenziale langfristig zu erkennen, zu sichern und neue zu schaffen. Die Aufgabe des operativen Managements besteht darin, die Erfolgspotenziale in betriebswirtschaftlichen Erfolg umzusetzen. Erfolgreiche Manager steuern ihre Unternehmen deshalb nicht nur mit Hilfe finanzieller Kennzahlen, sondern auch mit Grâßen, die gegenwÀrtige und zukünftige Erfolgspotenziale widerspiegeln.

Faktoren fΓΌr gegenwΓ€rtige Erfolgspotenziale

Die GesetzmÀßigkeiten für Erfolgspotenziale liefert die PIMS-...

Über den Autor

Hermann Pengg studierte theoretische Physik und Wirtschaftswissenschaften an der ETH ZΓΌrich. Promoviert hat er mit dieser Arbeit ΓΌber die S-Kurven-Methode. Von 1997 bis 2001 war er im Management-Zentrum St. Gallen bei Prof. Fredmund Malik als Leiter von Forschungs- und Beratungsprojekten tΓ€tig. DarΓΌber hinaus arbeitete er als Berater fΓΌr Accenture, ZΓΌrich. Danach war er zunΓ€chst in einem Metall verarbeitenden Konzern tΓ€tig, und seit Anfang 2003 leitet er die Einkaufs- und Logistikabteilung in einer weltweit tΓ€tigen Unternehmensgruppe im Bereich Schleifmittel.

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