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Marktorientiertes Tourismusmanagement

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Marktorientiertes Tourismusmanagement

Tourismusorte: Leitbild, Nachfrage- und Konkurrenzanalyse

Springer,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Der Tourismusort lebt nicht vom Gast allein – aber mit ihm auf jeden Fall besser. Vorausgesetzt, Sie gehen den Tourismus marktorientiert an.

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Analytisch
  • Systematisch
  • Für Einsteiger

Rezension

Im Tourismus herrschen harte Wettbewerbsbedingungen. Sie können nicht darauf vertrauen, dass die Gäste von allein kommen werden, dazu ist die Konkurrenz heute viel zu stark. Besser ist es, Sie vertrauen auf eine solide Strategie und Marketing-Massnahmen. Der Autor macht Sie in seinem Buch mit dem Know-how und dem Marketing-Managementwissen vertraut, das nicht nur die Praktiker für notwendig erachten, sondern auch die Hochschulen. Das Lehrbuch beschäftigt sich mit der Ausgangssituation von Fremdenverkehrsorten für Markthandlungen. Die klare Gliederung macht es dem Leser leicht, in das Thema Schritt für Schritt einzusteigen: Auf die Grundlagen folgen die Leitbilderstellung, die Nachfrage- und die Konkurrenzanalyse. Viele Grafiken und Tabellen veranschaulichen die streckenweise recht trockenen und theorielastigen Informationen und machen das Ganze dann doch les- und begreifbar. getAbstract hält dieses Buch für eine wichtige Wissensgrundlage, mit der sich v. a. Studierende des Tourismusmanagements und Marketingverantwortliche im Tourismus vertraut machen sollten.

Zusammenfassung

Der Einfluss des Tourismus auf die lokale Lebenswelt

Sobald der Fremdenverkehr einen attraktiven Ort in Beschlag nimmt, ändert sich alles: Menschen und Sachanlagen, die soziale Organisation, Name und Erscheinungsbild werden den Wünschen der Urlauber und touristischen Anbieter angepasst. Der Ort wird touristisiert. Es ist ein bisschen wie in der Kolonialzeit und daran ändern auch gut klingende Bemühungen wie "umweltverträglicher Tourismus" nichts. Wenn Sie das zu Ende denken, kommen Sie an den Punkt, wo Sie Fremdenverkehrsorte über den Planeten verteilt sehen, die sich gleichen wie ein Ei dem anderen. Es hat also weit reichende Konsequenzen, wenn ein Ort dem Tourismus Tür und Tor öffnet. Die Einheimischen jedenfalls werden mit einem Lebensraum konfrontiert, der nicht mehr das ist, was er vorher war.

Es bleibt gar nicht aus, dass dort, wo der Tourismus zunimmt, Engpässe entstehen. Und die werden meistens so behoben, dass es dem Tourismus dient. Logisch, denn der bringt Wohlstand. Da kann ein Ort es sich schlecht leisten, Terrain an die Konkurrenz zu verlieren. Man muss wettbewerbsfähig bleiben. Hier kommt das marktorientierte Tourismusmanagement zum Einsatz.

Wie...

Über den Autor

Karlheinz Wöhler ist Professor im Bereich Kulturwissenschaften an der Universität Lüneburg. Empirische und angewandte Tourismuswissenschaft sind sein Fachgebiet. Forschungsgebiete: Tourismusmarketing, nachhaltiger Tourismus und Touristifikation von Räumen. Er ist Herausgeber der Zeitschrift Tourismus Journal.

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