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Mark Ritson
Mit Kampfmarken Konkurrenten abwehren
Harvard Business Manager, 2010
Was ist drin?
Premium- und Billigprodukt: fünf Risiken im Kampf an zwei Fronten.
Rezension
„Kommt Zeit, kommt Rat.“ – Vielleicht sollten Premiumanbieter doch lieber etwas aktiver auf die Bedrohung seitens der Billigkonkurrenz antworten, beispielsweise mit einer eigenen günstigen Kampfmarke. Mark Ritson, Berater von Unternehmen wie Adidas und PepsiCo, mahnt allerdings vor fünf Risiken, die bei dem Unterfangen lauern. In diesem Artikel stellt er sie vor, denn wer gewarnt ist, kann sich wappnen. Während andere Autoren dazu aufrufen, vor lauter Analysieren und Probieren das Handeln nicht zu vergessen, rät Ritson zu Markttests, um die Gefahren zu bannen. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Markenmanagern und Produktentwicklern, die auch diese Seite der Argumentation kennen wollen.
Zusammenfassung
Über den Autor
Mark Ritson ist neben seinem Lehrauftrag an der Melbourne Business School in Australien Unternehmensberater, unter anderem für Adidas und PepsiCo.
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