Nachhaltigkeit als Marken-Purpose

Mit der Relevanzmethode zu mehr Verantwortung im Marketing

Springer Gabler, 2020

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Was ist drin?

Relevanz und Nachhaltigkeit drohen zu Schlagworten zu verkommen. Zeit, dass in Unternehmen auf Worte Taten folgen.

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Rezension

Nachhaltigkeit muss in Unternehmen ganzheitlich gelebt werden. Das stellt Kai Platschke klar und fordert Unternehmensbereiche wie Marketing, Produktion und Einkauf auf, Verantwortung zu übernehmen. Sein Buch liefert eine ausführliche methodische Anleitung für den Aufbau einer nachhaltigen Arbeitsweise. Mit im Gepäck: einige Augenöffner und Inspirationen. Hinter allem steht die entscheidende Frage: Wie kann man heute überhaupt noch nichtnachhaltige Produkte herstellen? Eine Lektüreempfehlung für Unternehmens- und Marketingverantwortliche.

Zusammenfassung

Nachhaltiges Wirtschaften ist ein Muss, doch die Menschen müssen sich Nachhaltigkeit auch leisten können.

So überstrapaziert der Begriff auch ist: An Nachhaltigkeit führt kein Weg vorbei. Wenn Unternehmen ihre Art zu wirtschaften nicht grundlegend verändern, hat dies verheerende Auswirkungen auf unser aller Leben. Nachhaltigkeit ist notwendig, um das Überleben auf unserem Planeten zu sichern.

Schon lange ist bekannt, dass CO₂ zur Klimaerwärmung beiträgt. Die Natur schafft es nicht mehr, das CO₂ natürlich abzubauen. Wir muten ihr zu viel zu, sie ist nicht mehr in der Lage, sich selbstständig zu regenerieren. Deshalb diskutieren Autohersteller über die mögliche Umstellung von Verbrennungsmotoren auf Elektromobilität. Die Energiewirtschaft stellt Kohlekraftwerke infrage. Und jeder Mensch sollte seinen individuellen ökologischen Fußabdruck etwa bei Flugreisen überdenken.

Es reicht jedoch nicht, wenn nur einzelne Konsumenten ihren Lebensstil ändern. Unternehmen müssen es ihren Kunden viel einfacher machen, nachhaltig zu leben. Nachhaltigkeit muss praktikabel sein und alle Menschen müssen sich Nachhaltigkeit leisten können...

Über den Autor

Kai Platschke ist Unternehmensberater für Markenstrategie und Marketingorganisation und lehrt an verschiedenen internationalen Schulen und Universitäten.

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Kai Platschke

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Nachhaltiges Wirtschaften ist ein Muss, doch die Menschen müssen sich Nachhaltigkeit auch leisten können.

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