Zusammenfassung von Native Advertising

Coskun Tuna und Cevahir Ejder

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Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Qualitäten

Überblick

Rezension

Mittlerweile kennt sie jeder: die „sponsored posts“, die im Netz neben journalistischen Beiträgen stehen und gar nicht nach Werbung aussehen. Was für die einen Schleichwerbung 4.0 ist, verheißt für andere die Zukunft des Contentmarketings. Native Advertising ermöglicht es, maßgeschneiderten Content über verschiedene Onlinemedien auszuspielen. Die Autoren beschreiben die Potenziale der neuen Werbeform. Auch wenn es Erfolgsbeispiele aus der Praxis vermissen lässt, empfiehlt getAbstract das Buch allen, die sich einen Überblick über die neue Form des Onlinemarketings verschaffen möchten.

Über die Autoren

Coskun Tuna und Cevahir Ejder sind Gründer und Geschäftsführer der Seeding Alliance, einer Agentur, die auf Native Advertising spezialisiert ist.

Zusammenfassung

Die Digitalisierung mischt die Karten im Zusammenspiel von Werbung und Journalismus neu.

Die Digitalisierung hat in Verlagen und Werbeagenturen keinen Stein auf dem anderen gelassen: neue Medien, neue Player, neue Formate. Im Moment sieht alles danach aus, dass digitale Kanäle im mobilen, flexiblen Zeitalter die Nase vorn haben. Und Marketing geht immer dort hin, wo die Menschen sind.

Mit den technologischen Umbrüchen und neuen digitalen Formaten ändert sich auch das Zusammenspiel zwischen Journalismus und Werbung. Verlage und Redaktionen suchen ebenso wie Marketer nach neuen Wegen, ihre Zielgruppen zu erreichen und mit Informationen zu versorgen. Alle stehen denselben Herausforderungen gegenüber: Die Zahl der Kontaktpunkte zwischen Leser und Medium im Netz steigt zwar stetig. Dafür nimmt aber die Kontaktzeit, die ein Leser mit der Werbebotschaft verbringt, dramatisch ab.

Künstliche Intelligenz (KI) und die Möglichkeit, riesige Datenmengen schnell und genau auswerten zu können, haben dem digitalen Marketing enorme Schlagkraft verliehen. Mittlerweile gibt die Werbewirtschaft mehr Geld für Displaywerbung und Suchwortmarketing im Netz aus als für die klassischen...