Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

Online-PR

Melden Sie sich bei getAbstract an, um die Zusammenfassung zu erhalten.

Online-PR

Exakte Zielgruppenansprache, interaktive Kundenkontakte, innovative Kommunikationskonzepte

mi-Verlag,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Das Internet hat sich als vierte Kommunikationssäule etabliert. Wenn Ihr „PR-Gebäude“ nicht einstürzen soll, müssen Sie die Gesetze und Potenziale dieses neuen Mediums kennen.

automatisch generiertes Audio
  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×
automatisch generiertes Audio

Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Nach dem Motto: "Am Ende des Tages werden PR-Profis daran gemessen, ob sie ein Kommunikationsproblem gelöst haben", gibt das Autorenduo Oplesch/Iburg Öffentlichkeitsarbeitern Werkzeuge für fundierte und effektive Online-PR an die Hand. Damit können Kommunikationsexperten in Unternehmen und Agenturen ihre spezielle Kompetenz auch im Internet umsetzen. Praxisnahe Tipps, Checklisten, Beispiele und Verweise auf Websites vermitteln einen guten Einblick in den Alltag der Online-PR und Strategien für einen effektiven Einsatz des Internets in der Unternehmenskommunikation. Die Autoren kennen die Regeln der Online-PR aus eigener Erfahrung. Ihr zentrales Anliegen ist es, den PR-Verantwortlichen nach ihren Versäumnissen während des Dotcom-Crashs den ersten Rang bei der Kommunikationskompetenz zurückzuerobern. Das Buch ist eine praxisnahe Übersicht für "alte Hasen" der traditionellen PR ebenso wie für Berufsanfänger, die eine fundierte Einführung in die webbasierte Öffentlichkeitsarbeit suchen. Geeignet für PR-Experten und solche die es werden möchten, meint getAbstract.com.

Zusammenfassung

Kommunikation im Zeitalter des Internets

In früheren Zeiten der klassischen Öffentlichkeitsarbeit waren v. a. Journalisten die Vermittler zwischen Unternehmen und ihren diversen Zielgruppen. Die Journalisten bildeten damit einen Flaschenhals für die Informationen, die der PR-Manager als Kommunikationsmakler seiner Organisation an diese Zielgruppen herantragen wollte. Entsprechend konzentrierte sich die betriebliche PR-Arbeit besonders auf das Informieren der Medien. Mit der Etablierung des Internets als vierte Mediensäule rückt heute der Endkunde stärker in den Mittelpunkt.

Online sein - die Charakteristika des Mediums Internet

Das Internet stellt in mehrfacher Hinsicht eine neuartige Kommunikationsplattform dar:

  • Höhere Geschwindigkeit der Kommunikation: Ein Brief hat in Deutschland Laufzeiten von ein bis vier Tagen. Eine E-Mail gleichen Inhalts ist in Sekundenschnelle weltweit versandt.
  • Grössere Reichweite: Moderne E-Mail-Systeme können innerhalb einer Stunde 300 000 Mails in alle Welt verschicken.
  • Ständige Verfügbarkeit: Die Websites sind in der Regel jederzeit erreichbar.
  • Geringere Verbreitungskosten von Informationen...

Über die Autoren

Angelika Oplesch ist Gründerin der a+o Gesellschaft für Kommunikationsberatung mbH und hat langjährige Erfahrung in der Öffentlichkeitsarbeit, u. a. für die TV-Sender Premiere und RTL2. Ihre PR-Schwerpunkte sind v. a. zahlreiche E-Business-Firmen mit klassischer Öffentlichkeitsarbeit und weborientierten Kommunikationskonzepten. Dr. Holger Iburg leitete als Geschäftsführer ein Jahr lang die E-Business-Unit von a+o, war Referent für Öffentlichkeitsarbeit bei der Deutschen Vereinigung für Politische Wissenschaft und massgeblich am Aufbau der Redaktion Elektronische Medien des TV-Senders Premiere beteiligt.

Kommentar abgeben