Outside Insight

Wie man im Datendschungel sein Business von morgen erkennt

Haufe, 2019

15 Minuten Lesezeit

10 Take-aways

Audio & Text

Was ist drin?

Wie man mit „digitalen Brotkrümeln“ die Markt-, Kunden- oder Branchenanalyse verbessert.

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Bewertung der Redaktion

Qualitäten

Innovativ
Praktische Beispiele

Rezension

Unternehmerische Entscheidungen stützen sich oft nur auf interne Daten aus der Vergangenheit. Externe Echtzeit-Informationen wie etwa Social-Media-Posts kommen dabei zu kurz. Jorn Lyseggen versucht, mit seinem Outside-Insight-Modell neue Wege zu gehen. Dabei wartet er mit vielen Beispielen auf, auch aus seinem eigenen Unternehmen. Dadurch liest sich das Buch an manchen Stellen wie eine Werbebroschüre. Dennoch sind die Beispiele interessant und anschaulich formuliert. Alles in allem ein lesenswertes Buch über ein innovatives und für Entscheider höchst relevantes Forschungsgebiet.

Zusammenfassung

Traditionelle Business Intelligence mit ihrem Fokus auf internen Daten ist kurzsichtig.

Unternehmerische Entscheidungen werden häufig mithilfe von Business Intelligence und klassischen ERP-Softwaretools getroffen. ERP steht für „Enterprise Resource Planning“. Solche Systeme verarbeiten jedoch vergangenheitsbezogene Daten und betrachten ausschließlich das eigene Unternehmen. Und es ist nicht nur die Software – insgesamt herrscht in vielen Unternehmen eine Mentalität des Festhaltens an vorgefassten Meinungen vor. Solchen Unternehmen fällt es schwer, Veränderungen im Markt oder künftige Trends zu erkennen und darauf zu reagieren. Dieser Tunnelblick hat schon einige ehemalige Platzhirsche wie BlackBerry oder Kodak zu Fall gebracht. Dabei bietet die Digitalisierung viele Chancen, sich durch geschickte Datenanalyse besser gegen Überraschungen zu wappnen.

Externe Daten („digitale Brotkrumen“) helfen Ihnen bei der Kunden-, Markt- und Branchenanalyse.

Wer sich im Internet bewegt, hinterlässt Spuren. Die Analyse solcher „digitalen Brotkrumen“ hilft Ihnen dabei, Ihre Kunden und Wettbewerber sowie die Marktsituation...

Über den Autor

Jorn Lyseggen ist Gründer und CEO des internationalen Online-Medienbeobachtungsdiensts Meltwater. Zuvor arbeitete er als Forscher im Bereich künstliche Intelligenz.

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Jorn Lyseggen