Zusammenfassung von Personal Branding

Christopher Spall und Holger J. Schmidt

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Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Qualitäten

Umsetzbar
Praktische Beispiele

Rezension

Dass Menschen keine Schokoriegel sind, wissen die Autoren auch. Ihnen geht es um etwas anderes: Mit einer starken Persönlichkeitsmarke zeigen Sie anderen, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Das Buch enthält zahlreiche anschauliche Beispiele, praktische Tipps und ist allgemein gut strukturiert. Die Autoren verlieren sich aber hin und wieder in Abschweifungen ohne allzu viel Mehrwert. Wer darüber hinwegsehen kann, erhält jedoch wertvolle Einblicke in das Thema persönliche Markenführung.

Über die Autoren

Holger J. Schmidt ist Professor für Marketing an der Hochschule Koblenz. Sein Lehr- und Forschungsschwerpunkt ist Markenführung. Christopher Spall ist Gründer und Geschäftsführer einer Beratungsfirma.

Zusammenfassung

Wer sich systematisch als Persönlichkeitsmarke inszeniert, hat im Rennen etwa um Jobs, Beförderungen oder Aufmerksamkeit die Nase vorn.

Nike, Porsche, Nespresso – Produktmarken gibt es überall. Sie geben Orientierung, stehen für etwas. So spricht man nicht zufällig von einer Markenpersönlichkeit. Was aber ist eine Persönlichkeitsmarke? Genau wie Unternehmen konkurrieren auch Menschen miteinander: Arbeitnehmer um Jobs, Politiker um Wählerstimmen, Führungskräfte um Beförderungen.

Vielleicht inszenieren Sie sich und Ihre Leistung bereits erfolgreich. Vielleicht verkaufen Sie sich im Job aber auch unter Wert. Dann ist Personal Branding etwas für Sie. Ihr Ziel sollte sein, dass Ihr Chef, Ihre Kollegen, möglicherweise andere Unternehmen Ihre Stärken erkennen und wissen, wofür Sie als Person stehen.

Menschen sind keine leblosen Produkte, sondern verhalten sich jeden Tag anders. Können sie trotzdem zur Marke mit Wiedererkennungswert werden? Dazu muss man erst verstehen, was eine Marke ist. Marken rufen bei Verbrauchern bestimmte Vorstellungen hervor und laden das eigentlich triviale Produkt mit Bedeutung auf. Marken besitzen zudem einen Charakter, eine Markenidentität...