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Praxishandbuch Werbeartikel

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Praxishandbuch Werbeartikel

Clever briefen. Einsparpotenziale nutzen. Vertriebswege auswählen. Effektiv streuen. Erfolgskontrolle sichern

mi-Wirtschaftsbuch,

15 Minuten Lesezeit
10 Take-aways
Audio & Text

Was ist drin?

Kleine Geschenke erhalten die Freundschaft – und die Kundschaft.

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Bewertung der Redaktion

6

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Kleine Präsente eignen sich bestens, um der klassischen Werbung mehr Wirkung zu verleihen. Richtig eingesetzte Werbeartikel wirken sympathisch und sogar ausgesprochen langfristig: Es ist die Art von Werbung, die man täglich sieht, fühlt und erlebt. Darum, so Autor Michael Nebert, sollte der Werbeartikel als fester Bestandteil im Marketingmix eingeplant werden. Das Praxishandbuch Werbeartikel versetzt jeden Unternehmer und Marketingmanager in die Lage, kompetent und zielgerichtet mit der Werbeartikelbranche (zu der der Autor selbst gehört) zu verhandeln und für das Unternehmen einen Imagegewinn durch sinnvolle Werbegeschenke zu erreichen. Das Buch ist sehr informativ, besonders die ausführliche Musterausschreibung ist nützlich. Gewöhnungsbedürftig sind dagegen der streckenweise trockene, nüchterne Stil, eine unnötig kleinteilige Gliederung und die wenigen, schlecht lesbaren Grafiken. getAbstract empfiehlt das Buch allen Unternehmern, Marketingleuten und Freiberuflern, die wissen wollen, wie sie Werbegeschenke professionell einsetzen können.

Zusammenfassung

Goldene Regel: Das Geschenk muss passen

"Das wahre Geschenk besteht nicht in dem, was gegeben oder getan wird, sondern in der Absicht des Gebenden oder Handelnden." Was der römische Philosoph Seneca zutreffend sagte, sollten sich auch Unternehmer ganz besonders zu Herzen nehmen. Das Gießkannenprinzip, nach dem jährlich unzählige Kugelschreiber, Kalender und Flaschenöffner an die Kunden verteilt werden, ist in vielen Fällen kontraproduktiv. Als Werbeartikel sind sie zwar nützlich und nicht mehr wegzudenken, aber sie wirken dennoch ideenlos und reichlich langweilig. Und wo ist der Bezug dieser Allerweltswerbeartikel zu Ihrem Unternehmen - wenn Sie nicht gerade Getränke oder Schreibwaren verkaufen? Klären Sie ab, zu welchem Anlass Sie welche Zielgruppen mit welchem Werbeartikel ansprechen wollen:

  • Differenzieren Sie nach Geschlecht: Die Hälfte der Bevölkerung ist weiblich, es gibt sehr unterschiedliche Interessen und Vorlieben bei Männern und Frauen.
  • Differenzieren Sie nach Alter: Babys, Kinder, Jugendliche und Erwachsene unter bzw. über 35 Jahren haben völlig unterschiedliche Interessen. Die nicht selten finanzstarken Senioren sollten Sie ebenfalls berücksichtigen...

Über den Autor

Michael Nebert arbeitet seit 1990 in der Werbeartikelbranche. Er ist Inhaber und geschäftsführender Gesellschafter eines Werbeartikelunternehmens, außerdem Inhaber und Geschäftsführer eines kunststoffverarbeitenden Betriebs.

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