Zusammenfassung von So geht Werbung in China

Kimberly A. Whitler

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So geht Werbung in China Zusammenfassung

Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Rezension

Für westliche Datenschützer wäre es ein Alptraum, würden Amazon, Google, Facebook, Banken, Nachrichtensender und andere ihre Kundendaten in einem großen Pool zusammenwerfen. In China ist Ähnliches bereits Realität. Mehrere große Konzerne kennen sämtliche Lebensbereiche ihrer Kunden und wissen nahezu alles über sie. Solche integrierten Daten sind es, die westliche Marketingleute sich immer gewünscht haben. In China können sie von ihnen profitieren – aber nur, wenn sie mit Medienriesen wie Baidu, Alibaba oder Tencent kooperieren.

Über die Autorin

Kimberly A. Whitler lehrt Marketing an der Darden School of Business der University of Virginia. Als Strategieverantwortliche für Procter & Gamble hat sie viel Zeit in China verbracht.

Zusammenfassung

In China läuft Marketing anders als im Westen. Chinesen wollen keine Rabatte, sondern Inhalte und Erlebnisse.

Chinesisches Marketing ist mit dem westlichen nicht vergleichbar, weil die Voraussetzungen gänzlich andere sind. Daher kommen westliche Unternehmen mit ihren Methoden in China nicht weit. Chinesen geht es nicht um Rabatte, sondern um Inhalte und Kauferlebnis.

Maßgebliche Akteure sind die kanalübergreifenden Mediengiganten Baidu, Alibaba und Tencent, auch als BAT zusammengefasst. Jeden von ihnen kann man sich vorstellen wie Amazon, Facebook, Google, CNN, die Bank of America, einen großen Computer- und Videospielanbieter sowie einen Sportsender...