Zusammenfassung von So geht Werbung in China

In China läuft Marketing anders als im Westen. Chinesen wollen keine Rabatte, sondern Inhalte und Erlebnisse.

Chinesisches Marketing ist mit dem westlichen nicht vergleichbar, weil die Voraussetzungen gänzlich andere sind. Daher kommen westliche Unternehmen mit ihren Methoden in China nicht weit. Chinesen geht es nicht um Rabatte, sondern um Inhalte und Kauferlebnis.

Maßgebliche Akteure sind die kanalübergreifenden Mediengiganten Baidu, Alibaba und Tencent, auch als BAT zusammengefasst. Jeden von ihnen kann man sich vorstellen wie Amazon, Facebook, Google, CNN, die Bank of America, einen großen Computer- und Videospielanbieter sowie einen Sportsender...